public relations

Ondernemers doen de moeite om de juiste website te bouwen, een logo te ontwerpen en een tag line te bedenken als ze een merk ontwikkelen. Ze drukken deze op business cards en plaatsen ze op social media pagina’s. Daarna bloggen ze over hun producten of diensten om zo hun merk nog steviger te vestigen. Vaak overwegen ze echter niet hoeveel pr kan helpen bij het opbouwen van een merk. Zonder PR missen ondernemers een belangrijk element in succesvolle branding.

door Louise Harris

Wat is uw merk?

Uw merk is uw bedrijfsnaam, uw logo, uw tagline en uw persoonlijkheid. Als een potentiële klant geen prettig gevoel heeft bij u, koopt hij of zij niets van u. Ondernemers die een nieuw bedrijf starten moeten zichzelf verkopen voordat ze het daadwerkelijke product kunnen verkopen. Als u aan grote bedrijven denkt, hoe vaak koppelt u het bedrijf dan aan de oprichter(s)? Maar, als u een logo ziet, weet u meteen over welk bedrijf het gaat. De “golden arches” zijn het symbool van McDonalds. Vier kleuren in een ruit op je scherm is Microsoft, maar Bill Gates is net zo bekend als het logo als het over Microsoft gaat. A gekko wordt meteen gekoppeld aan GEICO, en krijgt een menselijke persoonlijkheid. U kunt niet enkel vertrouwen op uw logo om uw product of service te verkopen, maar ook niet alleen op uw oprichter (ooit van Roy Crook gehoord? Tip, golden arches 😉 ). U moet meer doen om uw merk en naamsbekendheid op te bouwen.

Hoe maakt u uw merk publiek bekend?

Hoe vaker u uw merk promoot, hoe vaker mensen het gaan herkennen. U heeft vele opties om uw merk te promoten. U zou zoveel mogelijk mogelijkheden moeten gebruiken, waaronder public relations. Het is zelfs zo dat, met een klein budget, public relations u kunnen helpen om uw merk beter te promoten dan met andere methoden.

Zeg dat u een nieuw product of nieuwe dienst wilt lanceren. Dan kan PR u hier helpen om uw merk op te bouwen. Stuur een persbericht naar kranten, handelsmagazines, radio, televisie en online publicaties. U wilt natuurlijk uw logo in het bericht zetten, uw website, uw contactgegevens, foto’s van het product, enz. Als het een online service is, neem dan een screenshot. Als het een ander soort service is, gebruik dan een foto die u linkt aan deze service. Schrijf in het persbericht over het nieuwe product en waarom het zo vernieuwend of anders is. Later, in dit boek, zult u zien hoe u een doeltreffend bericht kunt opstellen. Wacht, nadat u het bericht heeft opgestuurd, ongeveer een week, en kom er daarna op terug bij journalisten.

Bel, naast het persbericht, een radiostation of podcaster op zoek naar mensen om in de show te spreken. Vraag ze om aanwezig te mogen zijn in de show. Als u in de radioshow of podcast voorkomt, praat dan over het nieuwe product of de nieuwe dienst. Veel podcasters gebruiken ook video en streamen online. Hierdoor kunnen mensen zowel kijken als luisteren. Heb uw logo en foto’s klaar om ze snel te kunnen laten zien op het scherm, met natuurlijk ook uw website.

Maak een YouTube kanaal aan. Maak een korte video (zo’n 1 minuut) die gaat over uw merk. Geef uw website adres, uw logo en de naam van uw bedrijf en product of dienst erbij. Deel deze video via Google en andere plekken. Terwijl u aan uw YouTube kanaal werkt, maak ook een zakelijke pagina aan op Facebook, LinkedIn en Google My Business. Promoot uw merk ook daar. Als u voor dit alles geen tijd heeft, huur dan een PR vertegenwoordiger in om dit voor u te doen.

Deel op vergadering, als laatste tip, uw business cards en postkaarten met uw merk erop uit. Bespreek waarom uw product of dienst anders is dan alle anderen.

Al deze stappen kosten u niet veel geld en worden gezien als pr. Ze maken uw merk bekender. Als u dit alles regelmatig doet, wordt uw merk sneller gepromoot.

Hoe helpt PR?

PR laat u een specifiek aspect over uw bedrijf vertellen, of over, indien gewenst, het gehele bedrijf. Het geeft u de mogelijkheid om een expert in uw vakgebied te worden. PR verspreid uw merk over vele verschillende soorten media en zorgt ervoor dat u sneller herkend wordt dan wanneer u er voor kiest om kranten en radio links te laten liggen. Vele ondernemers focussen enkel op digitale marketing zonder het PR component toe te voegen. Dit is ineffectief bij het creëren van merkbewustzijn op nationaal of lokaal niveau. Het werkt om uw naam ook buiten een computer gepubliceerd te krijgen, wat weer gaat helpen wanneer mensen op zoek zijn.

De meeste mensen kopen bij bedrijven die ze kennen, prettig vinden en vertrouwen. Ze zullen u niet kennen, prettig vinden of vertrouwen, tenzij ze u ergens anders zien dan alleen op de computer. Een verhaal over u in de krant of in een online publicatie gaat u veel helpen bij het geven van geloofwaardigheid aan uw bedrijf. Het zal helpen bij het opbouwen van vertrouwen tussen uw potentiële klanten en uw merk. Daarom heeft u PR nodig om u te helpen dit vertrouwen op te bouwen en verhalen over u gepubliceerd te krijgen.

Previous PostHoe Faselis Growth uw PR werkzaamheden ondersteunt
Next PostWat is de rol van pr in uw marketing strategie

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.