Als een nationaal verhaal het breaking nieuws wordt, is het instinct om het verhaal zo feitelijk mogelijk te verslaan. De meeste journalisten echter, willen een manier vinden om dat nationale verhaal te verbinden met datgene dat er op lokaal niveau gebeurt. Economie-journalisten willen dit nationale verhaal koppelen aan hun branche. Als u een goede public relations vertegenwoordiger bent, linkt u uw nieuws aan dat van een nationaal nieuwsverhaal. Lees dit  artikel voor nuttige tips om uw persbericht aan nationale trends te linken.

door Louise Harris

Er is in de journalistiek een gezegde, “U moet B vertellen als verder iedereen A vertelt.” Dit betekent dat u moet afwijken van de massa. U moet een ander verhaal verslaan als iedereen in het veld zich verder als lemmings op een verhaal storten. Maar u moet natuurlijk ook weer niet compleet afwijken, vooral niet bij grote gebeurtenissen. U kunt ook gewoon een nieuwe invalshoek nemen die nog niemand had bedacht. De beste persberichten zijn diegenen die een nationaal verhaal of trend lokaliseren of deze op de een of andere manier aan hun branche kunnen koppelen.

1. Bekijk social media

Als u op zoek bent naar een nationale trend of verhaal, hoeft u niet verder te kijken dan uw social media. Vaak plaatsen zij trends en verhalen in hun overzichten en populairste feeds of threads. U kunt een van deze trends eruit lichten en een invalshoek vinden om deze aan uw bedrijf te koppelen. Een voorbeeldje, bij Movember, waarin mannen hun snor laten staan om aandacht te vragen voor kanker, zullen veel trends op social media wat te maken hebben met kanker, ervaringen van mensen die met de ziekte te maken hebben (gehad) en onderzoek naar genezing en voorkoming. Om trendy maar lokaal te blijven, kunt u een persbericht sturen over hoe uw organisatie op een speciale manier een goed doel rond dit thema steunt. U wil echter graag de snor, of het roze lint voor borstkanker, vermijden omdat het te veel gebruikt is en dus niet meer opvalt. U zou bijvoorbeeld een speciaal evenement kunnen organiseren, zoals taarten gooien naar de CEO of een baardkapper om werknemers of familieleden van hen met kanker te ondersteunen. Als u kiest voor iets anders, trekt u waarschijnlijk meer belangstelling voor uw Movember bericht dan anderen die de perskamers overspoelen.

2. Ga naar buiten

Voor de tijd van social media, gingen journalisten de straat op om mensen te vragen naar een nationale trend of gebeurtenis. Dit staat bekend als “Onze man in de straat verslaggeving.” Dit type verslaggeving wordt niet vaak meer gebruikt omdat social media journalisten helpen meningen te ontdekken, maar het gebeurt nog wel. Als u P.R. vertegenwoordiger bent, kunt u deze techniek ook gebruiken. U kunt een enquête onder uw klanten, cliënten of werknemers houden en hun mening peilen. Daarna schrijft u natuurlijk een persbericht over de resultaten. U kunt naar een winkelstraat gaan en mensen vragen over hun mening over iets dat gebeurt en manieren bedenken om dat aan uw bedrijf of markt te koppelen. Stel dat mensen bijvoorbeeld over een natuurramp praten. Dan kunt u bijvoorbeeld naar een winkelstraat gaan en mensen vragen hoe zij de ramp hebben beleefd en wat zij graag zouden willen dat uw bedrijf doet voor de mensen die de schade opruimen na een overstroming of storm. Dit laat journalisten zien dat u betrokken bent, wilt luisteren en actie wil ondernemen voor uw gemeenschap.

3. Werk samen met anderen

Soms kunt u een verhaal lokaliseren door met anderen samen te werken om een probleem op te lossen. Dit zou ook een goede invalshoek zijn voor een groep concurrenten in een markt die de handen ineen slaan voor een gemeenschappelijk goed doel. Bijvoorbeeld, u en uw concurrenten kunnen samen komen om bij een overstroming de schade te herstellen aan een school, grote weg of kinderboerderij. Dit soort verhalen halen meestal het nieuws, vooral als bedrijven samen komen na een natuurlijke of menselijke ramp. Nadat afgelopen herfst Genua in Italië overstroomd was door het noodweer, kwamen veel bedrijven samen om hulp te bieden. Fabrikanten zorgden voor producten; Internationale postbedrijven boden aan de verzending te verzorgen en energiebedrijven stuurden extra personeel om overwerkte werknemers van concurrenten in het gebied te helpen. Als u een bedrijf of markt vertegenwoordigt kunt u de aandacht van journalisten trekken door te laten zien hoe u hulp aanbiedt en respectvol omgaat en samenwerkt met uw concurrenten. Vaak zullen hele marktsegmenten samen iets doen om een verenigd front te laten zien. Economie-journalisten zijn dol op dit soort hartverwarmende verhalen.

U kunt journalisten iets aanbieden dat afwijkt van de nationale trends. Het enige wat u hoeft te doen is een manier bedenken om een trend te lokaliseren of te verbinden aan uw markt.

DE VOLGENDE STAP

Uw persbericht trekt misschien niet de nationale media, maar u zou zeker aandacht kunnen krijgen binnen uw gebied als u nadenkt over hoe u het spint. Het personeel bij Faselis is er om u te helpen met het verspreiden van uw gelokaliseerde persbericht naar leden van de lokale media.

Bekijk eens de Faselis PR opties op Faselis' website.

Previous PostHoe zorgt u voor effectieve publiciteit voor uw evenement
Next PostVier stappen om een persbericht te schrijven over een nieuw dienstverband

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.