Kleine bedrijven weten niet altijd wat er precies in een persbericht gezet zou moeten worden. Als u ervoor wilt zorgen dat u bekend blijft onder journalisten, moet u voortdurend berichten blijven sturen. Echter, het is belangrijk om de juiste informatie in uw persbericht te sturen. Om te zorgen voor maximale aandacht voor uw bericht moet u er voor zorgen dat uw kop en de eerste paragraaf het beste zijn. Lees dit artikel voor wat tips.

Door Louise Harris

Bedrijven begrijpen vaak de waarde van persberichten. Soms begrijpen ze echter niet de waarde van de inhoud van berichten, met name van de eerste paragraaf of de lead. De twee belangrijkste onderdelen van een persbericht zijn de kop en de lead paragraaf. De andere paragrafen ondersteunen deze twee stukken. Daarom moeten bedrijfseigenaren het grootste deel van hun tijd besteden aan het perfectioneren van de kop en lead paragraaf.

In het algemeen moet de lead de context voor het verdere bericht geven. Er dient in te staan wie, wat, wanneer, waar en waarom. Dit is bepalend voor de interesse van redacteuren, of voor dat ze het bericht in de dichtstbijzijnde Prullenbak gooien of de deleteknop gebruiken. Het moet ook de aandacht van de lezer meteen trekken. De lead is belangrijker dan deze korte uitspraken suggereren. Hier zijn enkele tips om uw lead sterker te maken.

  1. Vermijd het Ja-dus?-Syndroom – Als u een persbericht schrijft, moet de eerste alinea interessant zijn. Daarvoor moet hij met vlag en wimpel slagen voor de "ja, dus?" test. Dit betekent dat de redacteur die je aanschrijft niet na het lezen "dus wat?" mag denken. Bijvoorbeeld, een lead die begint met “Bedrijf-XYZ verkoopt vanaf nu ook potloden” zal redacteuren niet voorbij de gedachte “Ja, dus?” brengen. Een betere lead zou bijvoorbeeld “Bedrijf-XYZ start met de verkoop van potloden die nooit breken en geslepen hoeven te worden. Het tweede deel van de zin geeft hier namelijk aan wat dit nieuw en innovatief maakt, en waarom men dus geen “Ja, dus?” zal vragen.
  2. Wees verleidelijk – Redacteuren zitten niet op saaie schrijfsels te wachten. Ze willen iets wat ervoor zorgt dat ze door blijven lezen. “Huizenmarkt in de lift” is geen aantrekkelijke lead. “Na 10 jaar neergang heeft de huizenmarkt eindelijk de weg omhoog gevonden” is veel aantrekkelijker en veel minder saai. Na deze lead zou u kunnen uitweiden over wat deze verbetering veroorzaakt en wat de verwachtingen zijn. Redacteuren zijn dol op verhalen over een trend.
  3. Krijg snel de aandacht – Zelfs voor de huidige tijd wilden redacteurs al zo snel mogelijk weten wat ze van een bericht konden verwachten. Daarom is de lead altijd zo belangrijk geweest. Tegenwoordig is de lead echter nóg belangrijker omdat onze aandacht zelfs nog sneller weg is dan 20 jaar terug. Daarom moet u zoveel mogelijk informatie in die lead zetten als maar kan. Als u er niet in slaagt om in een paar seconden de aandacht vast te hebben, beland uw persbericht meestal in de (digitale) prullenbak.
  4. Wees anders en val op – Bedrijven die anders zijn zullen opvallen. Daarom zult u, wanneer u hetzelfde onderwerp behandelt maar er een nieuw en interessant idee van maakt, meer succes hebben bij het trekken van de aandacht. U beschrijft wat u anders doet meteen in de eerste paragraaf. Startups en ondernemers hebben vaak innovatieve ideeën om te promoten, maar moeten daarvoor de lead op een dusdanige manier schrijven dat die innovatie daarin zichtbaar is, anders zal niemand er aandacht aan besteden.
  5. Breng Informatie – De lead is bedoeld om snel informatie in te brengen. Op de school voor journalistiek wordt schrijvers geleerd om de “omgekeerde” piramide te gebruiken. Het komt erop neer dat u belangrijke informatie meteen geeft en verderop in uw bericht steeds minder belangrijke informatie plaatst. Daardoor hebben redacteuren meteen te pakken wat ze nodig hebben, ook als ze niet het hele artikel lezen. Als u de belangrijkste informatie voor het laatst bewaart, kan het zijn dat het nieuws van u bedrijf niet wordt overgenomen.

De lead is de belangrijkste paragraaf in uw bericht. Als u deze informatie snel geeft en de aandacht grijpt van de redacteuren, dan zal het u lukken dat zij uw bericht lezen.

VOLGENDE STAP

Als je je afvraagt of je lead juist is, kunnen de experts van Faselis dit evalueren. Het bedrijf kan u bovendien coachen bij het aantrekkelijker maken van uw persbericht. Faselis Growth helpt PR-professionals met diensten voor kleine bedrijven en startups. U zou de PR opties van Faselis in Faselis Growth eens kunnen bekijken.

Previous PostRedenen waarom u moet insturen naar branchepublicaties
Next PostWat Is het Goede Moment Om een Persbericht Uit te Sturen?

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.