Om aandacht van de media en de consument te krijgen, benadruk de unieke attributen van uw producten en waak ervoor dat uw modellen niet meer exposure krijgen dan de mode die ze laten zien.

door Jill McCoomber

Om waardevolle aandacht van de media te krijgen en uw nieuwe product of merk flink veel aandacht te laten krijgen van nieuwsmedia en, via hen, uw klanten, moet een persbericht dat zich richt op mode-branche influencers – journalisten, bloggers, mode-redacteuren en websitebeheerders – spannend, interessant voor het oog, duidelijk en specifiek zijn. Het is daarbij een must dat uw nieuwsverhaal en de o-zo belangrijke bijgeleverde afbeeldingen uitgebreid de unieke eigenschappen van uw product tot in detail laten zien. Belangrijk daarbij is dat u ervoor zorgt dat de afbeeldingen geen sterren maken van uw modellen, maar van het product zelf.

Het gebruiken van aantrekkelijke modellen in productafbeeldingen is een geteste en bewezen manier om aandacht te trekken voor uw product, waarachter het idee is dat consumenten zichzelf in deze foto kunnen voorstellen. Houd echter in gedachten dat, in plaats van het gebruiken van typische reclame-afbeeldingen, journalisten vooral zoeken naar echt nieuws over uw product, en niet naar leuke foto's van mooie mensen, gelardeerd met advertentie-achtige teksten.

Een nieuwswaardig persbericht dat een modemerk of product promoot – van kleren tot schoenen, accessoires, handtassen en zelfs horloges en juwelen – moet op een correcte manier zijn opgesteld om journalisten te laten zien dat u niet op zoek bent naar gratis advertenties. In plaats daarvan dient uw persbericht interessante informatie te bevatten en dienen er details in te staan die zorgen dat uw verhaal past binnen de categorie nieuws, in plaats van dat het goedkope reclame is. Dit vergt een compleet andere strategie dan de typische advertentiecampagne van een modemerk.

Mode is een visuele branche. Foto's zijn altijd belangrijk bij het maken van nieuwswaardige content en ze zijn vooral belangrijk als u een nieuw modemerk of product openbaar presenteert. Het is daarbij een must om een sectie met professionele afbeeldingen van uw product te leveren die snel de aandacht grijpen van journalisten en bijdragen aan de fantasie van de lezer. Tenzij u modellen dus meer zijn dan alleen mooie mensen – bijvoorbeeld, het gezicht van uw merk is bekend om andere redenen dan zijn/haar uiterlijk of het zijn van een BN'er/beroemdheid – is het belangrijk dat de afbeeldingen vooral nadruk leggen op de unieke en noemenswaardige eigenschappen van uw product, maar niet op de persoon die u als model gebruikt.

Gebruik een afbeelding zoals deze:

Bedenk u dat u niet het model verkoopt maar het product en het gevoel dat consumenten krijgen als ze de nieuwste collectie van uw merk dragen of gebruiken. Hoewel marketing voor mode vaak als doel heeft om klanten te helpen om een lifestyle te creëren, zijn journalisten niet geïnteresseerd in dit aspect, maar juist wel in wat de nieuwe collecties van uw merk anders – en beter – maakt dan andere soortgelijke producten. Er zit altijd een nieuwswaardige invalshoek aan mode, van unieke materialen en stijlen tot beroemde en gewilde designers, of het gebruik van duurzame materialen en milieuvriendelijke productiemethoden. Zelfs het prijsniveau kan een interessante invalshoek zijn. Bereid u erop voor dat u alle eigenschappen die uw merk en product boven de concurrentie uit laten stijgen op een rijtje kunt zetten, en zorg ervoor dat u afbeeldingen van hoge kwaliteit mee levert, die meer focussen op het product dan op de mensen die model zijn om deze producten te showen.

In plaats van deze:

Volg, net als bij andere persberichten, deze zeven stappen om nieuwswaardige content op te stellen die journalisten kunnen gebruiken zonder te veel van hun waardevolle tijd kwijt te zijn aan het herschrijven.

1.  Bepaal uw invalshoek en schrijf een pakkende kop met een samenvatting/subkop van één zin. Zorg ervoor dat u in uw samenvatting niet dezelfde informatie herhaalt als die al in de kop staat.

2.  Schrijf een nieuwswaardige inleidende paragraaf (tussen de 30 en de 50 woorden) die antwoorden bevat op de belangrijkste vragen; wat, wie, wanneer, waar, waarom en hoe. De inleiding moet interessant genoeg zijn om journalisten – en via hen, potentiële klanten – te overtuigen om verder te lezen.

3.  Zorg dat er na uw inleiding twee tot vijf paragrafen volgen met ondersteunende details en ten minste twee foto's van professionele kwaliteit die geen duidelijke verkoop-pitch bevatten (zoals groot logo, winkel-uithangbord, enz.).

4.  Vergeet niet de website of landingspagina van uw bedrijf op te nemen voor lezers die meer informatie willen of uw product online willen kopen.

5.  Zet er ten minste één goede quote in van een woordvoerder van het bedrijf. Aanvullende quotes van tevreden klanten – inclusief voor- en achternaam, en de stad (en provincie) waar zij wonen – geven uw content extra geloofwaardigheid, mits ze écht zijn. Als deze quotes zijn bedacht, en journalisten daar achter komen (wat ze meestal wel doen), kunt u niet alleen uw artikel, maar ook uw reputatie bij de betreffende journalist vergeten.

6.  Sluit af met de boilerplate van uw bedrijf.

7.  Zorg dat u de volledige contactinformatie voor de media voor follow-up vragen of een interview, in het artikel weergeeft (onderaan, met “nood voor de redactie, niet ter publicatie”) waaronder naam, titel, e-mail en direct telefoonnummer.

VOLGENDE STAP

FaselisGrowth is een buitengewoon goede manier om uw persbericht in de inbox van de juiste groep journalisten en influencers te laten belanden. Om u te helpen professionele en nieuwswaardige content te creëren die u de meeste verkregen media oplevert, biedt Faselis een grote hoeveelheid branche- en product specifieke persbericht templates, zodat u zeker weet dat uw content alle belangrijke informatie bevat in de stijl en opmaak die journalisten eisen. Bovendien is het heel eenvoudig om afbeeldingen bij te voegen – Faselis’ platform laat u journalisten een oneindige hoeveelheid afbeeldingen en video's leveren zonder direct hun mailboxen te verstoppen, maar in plaats daarvan met tegels makkelijk downloaden van bestanden met hoge resoluties mogelijk te maken.

Previous PostWat voor items worden er verwacht in online press rooms?
Next PostHoe kan PR u helpen om uw nieuwe schoonheidsproduct te promoten?

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.