Een productlancering is de perfecte gelegenheid om uw bedrijf te introduceren – of herintroduceren – bij journalisten en klanten door een persbericht en daarmee aandacht te rekken van de branche-  en klantenmedia om uw nieuwe product te promoten.

door Jill McCoomber

De beste manier om de goede ogen gericht te krijgen op uw persbericht, is door uit te leggen hoe uw product verschilt van – en beter is dan – andere producten in zijn categorie.  Ieder jaar worden er veel producten gelanceerd, dus moet u die van u daarboven uit laten steken met een goed geschreven persbericht, dat bovendien interessant genoeg is om de aandacht te trekken van zowel journalisten en bloggers als van het algemene publiek.

Een manier om nieuwswaardige content te bieden is door experts, onderzoeksdata en andere autoriteiten op te voeren. De potentiële koper iets nieuws leren door uw product te verbinden met studies en nieuwsverslagen die een positief licht schijnen op de unieke eigenschappen van uw product, is een geweldige invalshoek voor uw verhaal.

Quotes zorgen voor legitimiteit en begrijpelijkheid

Het belang van een goede quote in een persbericht mag niet onderschat worden– afhankelijk van de media waarop u zich richt, kan de quote wel eens het enige deel van uw bericht zijn dat wordt gepubliceerd. Niet alleen geven quotes uw bericht een menselijkere kant, ze geven het ook geloofwaardigheid door gedetailleerde informatie te bieden, afkomstig van de mensen die direct betrokken zijn bij het nieuwswaardige project — Een primaire bron dus. Gebruik een quote van een senior directeur om de belangrijkste voordelen van uw product uit te leggen aan klanten, te vertellen waarom het bedrijf heeft besloten om dit project aan te gaan, of hoe deze aankondiging past binnen de huidige producten of toekomstplannen van het bedrijf. Suggestie: https://prforgrowth.com/nl/hoe-het-meeste-uit-quotes-te-halen/

Een andere belangrijke bron voor een quote is een tevreden klant. Zoek beoordelingen van de juiste groep mensen (die goed in uw klantprofiel passen) om te zorgen dat uw publiek zich met hen kan identificeren. Bijvoorbeeld moeders voor babyproducten, directeuren voor timemanagement software, IT-goeroes voor hardware en netwerkproducten of diensten. Als laatste is een quote van een expert, of uit een gepubliceerd rapport – wetenschappelijk, academisch of zelfs betrouwbare media bronnen – een van de beste methoden om een nieuwswaardige invalshoek te geven aan een artikel dat als doel heeft om klanten aan te trekken.

Zo maakt bijvoorbeeld de hedendaagse “groene” beweging milieuvriendelijkheid een betrouwbare USP, dus leg uit dat de productiemethoden of materialen van uw product biologisch zijn. Zoek naar academische studies of artikelen van betrouwbare media, die positieve eigenschappen van uw product onderschrijven en quote deze in uw persbericht. Een product dat op bedrijven is gericht kan vertrouwde bronnen citeren die de voordelen van zijn tijdsbesparende opties en technologie, managementsysteem upgrades of zelfs het comfort van zakelijke kleding kunnen bevestigen. Zorg dat u de links naar deze bronnen toevoegt, onderaan het bericht, zelfs als u hyperlinks in de tekst heeft opgenomen. Soms is het nodig om bronnen te vermelden als voetnoten, zoals de stijl die op Wikipedia wordt gebruikt.

Beschrijf het product

Blijf ver weg van branchejargon en buzzwords en beschrijf de belangrijkste kwaliteiten van het product. Ieder product heeft iets unieks, al is het maar de prijs. Stip de specifieke karakteristieken aan die uw product beter maken dan soortgelijke producten en zorg dat er een hyperlink in staat naar de landing page van uw product om met één klik meer informatie te geven. Zorg dat er een goede foto bij zit van uw product.

Beschrijf uw bedrijf

De informatie over uw bedrijf moet beknopt zijn, aangezien de complete beschrijving te vinden zal zijn in uw boilerplate aan het einde van het persbericht. Gebruik de paragraaf in de hoofdtekst die uw bedrijf beschrijft om andere producten en diensten te benoemen en citeer statistieken over verkoopcijfers en quote goede beoordelingen van klanten.

Bondigheid is cruciaal

Bondig schrijven is belangrijk om de aandacht van de lezer tot het einde toe vast te houden. Een persbericht van 400- tot 600-woorden heeft een veel grotere kans om geheel gepubliceerd te worden dan een langer artikel, dus gebruik de “omgekeerde piramide” stijl – wat betekent dat iedere volgende paragraaf minder belangrijke informatie bevat dan de bovenstaande, zodat als het persbericht wordt ingekort vanaf het einde, de voorgaande content op zichzelf genoeg is. Dit betekent dat u alle productinformatie en de belangrijkste quotes voor de vierde paragraaf moet hebben gegeven en dat uw website en landing page links verder bovenaan dan onderaan op de eerste pagina moeten staan. Beperk het bericht, indien mogelijk, tot één pagina, hooguit twee. U krijgt meer media aandacht met twee korte persberichten dan met één lang bericht, dat misschien niet eens gepubliceerd wordt.

DE VOLGENDE STAP:

De goede media kanalen bereiken is een eitje met Faselis! In tegenstelling tot de meeste bedrijven op het gebied van media relaties, laat Faselis u uw eigen media contactlijst samenstellen, om relaties op te bouwen met specifieke journalisten en betere verslaggeving te garanderen. U kunt uw eigen e-maildesign creëren en zo veel foto's in de bijlagen zetten als u maar wilt, zonder dat de pitch voor uw persbericht de inbox van een journalist volstort, omdat afbeeldingen ingevoegd zijn als tegels, met de volledige video en afbeeldingsbestanden beschikbaar met één klik.


Previous PostWees voorzichtig met wat u in uw kopteksten zet
Next PostHoe schrijft u een doelgericht onderwerp voor een e-mail dat de aandacht trekt van journalisten

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.