Soms weten bedrijven niet zeker of hun acties wel nieuwswaardig zijn. Als ze een prijs hebben gewonnen, werknemers hebben gepromoveerd of nieuw personeel hebben aangenomen, moeten ze een persbericht uitsturen. Dit zijn belangrijke gebeurtenissen die men kan zien als interessant genoeg voor publiciteit. Denk eens aan de onderstaande redenen waarom redacteuren deze gebeurtenissen nieuwswaardig vinden.

Door Louise Harris

Als een bedrijf een nieuwe functionaris aanneemt, een prijs wint of werknemers een promotie geeft, is dat best een grote gebeurtenis. Bedrijven zullen deze activiteiten dan ook vieren. Soms kondigen ze het in hun nieuwsbrief of de communicatie met hun medewerkers aan. Slimme bedrijven sturen over dit soort acties en gebeurtenissen daarnaast ook nog eens een persbericht uit. Redacteuren willen namelijk graag berichten over nieuwe stafleden, promoties en awards. Hieronder zetten we een aantal redenen daarvoor op een rijtje.

1. Kort zakelijk nieuws – Iedere publicatie, radio, televisie en online publicaties, heeft een gedeelte voor kort zakelijk nieuws. Dit staat meestal vol met korte mededelingen over bedrijven die werknemers een promotie hebben gegeven, nieuwe mensen in dienst hebben genomen of prijzen of awards hebben gewonnen. Hoewel deze berichten vaak kort zijn, zijn ze nog steeds publiciteit en een vermelding van uw bedrijf. Het korte nieuws wordt veel en graag gelezen, omdat het zo kort is. Bovendien zijn deze berichtjes en de bedrijven daarin te googelen wanneer ze op een nieuwssite of online uitgave belanden. Sommige kanalen hebben een speciale sectie voor stijgers en dalers, waarin alle mensen genoemd worden die een nieuwe functie hebben of aangenomen zijn. Vaak gebeurt dit in slechts één zinnetje, maar dat zinnetje komt altijd uit persberichten van die bedrijven. Deze vertellen over de nieuwe of gepromoveerde werknemer, het bedrijf en waar dit gevestigd is.


2. Community Profielen -- Sommige uitgaven gebruiken berichten over nieuwe dienstverbanden of prijzen in de branche om een profiel te schrijven over lokale bedrijven. Als bijvoorbeeld een lokaal bedrijf een manager tot vicevoorzitter benoemd, dan is er misschien een uitgave die een verhaal wil schrijven over deze nieuwe vicevoorzitter en zijn of haar visie op het bedrijf. Dit geeft de lezer de mogelijkheid om meer te weten te komen over lokale werkgevers en de gezichten achter de bedrijfsnamen te zien. Media maken ook wel eens een achtergrondverhaal als een bedrijf een prestigieuze prijs wint. Als deze prijs excellentie in een branche aangeeft willen redacteuren graag die excellentie in hun eigen gemeenschap laten zien. Dit is een teken van trots op de eigen gemeenschap en de lokale economie.

3. Bronnen – Redacteuren kiezen graag bedrijven uit die een prijs hebben gewonnen om ze als bron op te geven, als ze op zoek zijn naar bronnen. Prijswinnende bedrijven worden gezien als marktleiders binnen een branche en zijn daardoor goed op de hoogte van het wel en wee van die branche. Daarom zullen journalisten deze bedrijven kiezen om bijvoorbeeld een quote te krijgen als ze een verhaal schrijven over een specifieke branche. Zij snappen dat een bedrijf deze prestigieuze awards alleen maar verdienen door er hard voor te werken. In sommige gevallen moeten bedrijven zich duidelijk profileren en regelmatig openbaar uitspreken om dit soort prijzen te winnen. Journalisten geloven daarom dat dit de perfecte mensen zijn om een quote van los te peuteren. Met ongeveer dezelfde redenering zorgen bedrijven die werknemers promoties hebben gegeven voor nieuwe gezichten, en dus woordvoerders, bij journalisten die ook weer goede bronnen kunnen zijn. Bovendien geven zij journalisten nieuwe perspectieven op een branche, markt of bedrijf.

4. Banen – Iedere keer dat een bedrijf nieuwe mensen aanneemt willen redacteuren dit bericht. Al huurt u maar twee mensen in, u voegt desondanks banen toe aan de gemeenschap. Als lokale bedrijven banen creëren in de gemeenschap, gaat de plaatselijke economie beter draaien. Mediapersoneel doet graag verslag van verhalen over de lokale economie, zoals het aantal nieuwe banen dat er in één jaar tijd is ontstaan. Als het persbericht op een dergelijke manier is geschreven, zullen redacteuren het oppikken als er nieuws moet komen over banen en de economie. Zo wilt u bijvoorbeeld een beetje vaag zijn in de kop over het precieze aantal gecreëerde banen.

5. Populair – Deze korte zakelijke berichten en stijgers-en-dalers-secties zijn populair. Zelfs nationale tijdschriften of websites met nieuws over beroemdheden hebben gedeeltes met dit soort kort-nieuws. Ze geven je korte nieuwssnippers over beroemdheden die niet genoeg zijn om een compleet verhaal te vullen. Binnen een gemeenschap of branche, willen mensen ook graag nieuws lezen over andere mensen die zij kennen (of die bekend zijn). Nieuwe dienstverbanden, promoties en prijzen trekken daardoor lezers naar uw krant, tijdschrift, handels- of online uitgave en luisteraars of kijkers naar uw zender of podcast. Daarom zijn redacteuren continu alert op nieuwswaardige nieuwssnippers van de bedrijven in hun plaats. Stuur daar dus persberichten over.

6. Zakenrelatie – Als uw doel als pr-vertegenwoordiger is om een zakelijke relatie op te bouwen met journalisten in uw regio of branche, dan zijn dit de makkelijkste persberichten om uit te sturen. U kunt hiermee journalisten op de hoogte houden van het reilen en zijlen binnen uw bedrijf. Journalisten zien hierdoor regelmatig uw berichten en leren u en uw bedrijf zo (steeds beter) kennen.

VOLGENDE STAP

U kunt journalisten helpen om deze kolommen met kort nieuws gevuld te krijgen door hen uw persbericht te sturen over prijzen, promoties en nieuwe dienstverbanden. Als u echter niet de juiste journalist hiermee weet te bereiken, is al uw inspanning voor niets geweest. U moet uw persberichten dus bij de juiste journalisten die interesse zouden kunnen hebben in uw verhaal zien te krijgen. Voor hulp om de juiste journalisten voor uw situatie te bereiken, kunt u eens kijken naar de oplossingen van Faselis om uw persberichten te verspreiden. U heeft hiermee altijd de meest recente contactinformatie van de journalisten.

Previous PostTips voor het promoten van uw nieuwe boek in persberichten
Next PostTips om een persbericht met financiële informatie te schrijven

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.