persbericht

Kleine ondernemers vinden het vaak fijn om het jaar af te trappen met nieuwe marketing. Ze plannen wat ze gaan doen dat jaar. Ze denken na over het krijgen van publiciteit, over productveranderingen die ze moeten doorvoeren en over de uitdagingen voor het nieuwe jaar. Voordat ze het huidige jaar afsluiten, is het verstandig om hun pr-strategie al voor te bereiden. Dit artikel helpt ondernemers en mkb’ers daarbij.

door Louise Harris 

Voordat het jaar ten einde is, is het handig voor ondernemers en mkb’ers om een pr-strategie voor het komende jaar op te zetten. Dus bedenken welke persberichten wanneer te sturen. Ook is het praktisch te weten welke persberichten volgend jaar te vermijden. Hier leest u wat tips.

1 - Redactiekalenders

Redacties van tijdschriften en specials van kranten hebben een redactiekalender. Aan de hand van deze kalender besluiten redacteuren wat voor soort verhalen ze gaan publiceren. Zo doen ze in april of mei vaak, bijvoorbeeld, een special over huis en tuin waarin alle verhalen te maken hebben met uw huis en tuin. Als u bijvoorbeeld unieke mest heeft of een product voor tuinieren, dan is dit het moment om uw persbericht te sturen. Branche-publicaties hebben ook redactiekalenders en plannen hun nummers over het hele jaar al in. Als u onderdeel uitmaakt van die branche, dan leest u deze tijdschriften vast al en kunt u dus bepalen wanneer u uw bericht gaat sturen. Televisie, radio en podcasts maken hier minder gebruik van, maar hebben wel specials die ze uitzenden met daarin specifieke verhalen die passen bij bepaalde periodes van het jaar. Let op deze speciale periodes. Pitch het idee voor uw verhaal zodanig dat het in deze categorieën rond deze tijden past. Onderzoek deze kalenders. Succesvolle pr-pros weten dat ze redacties in januari om hun kalenders moeten vragen.

2 - Tijdsplanning

Tijdschriften werken maanden vooruit. Zelfs online magazines zijn op zijn minst al een maand vooruit. Dus, als u wilt dat uw verhaal wordt overwogen, dan moet u een persbericht voor februari of maart rond deze tijd al sturen. Misschien zelfs al voor april. Ontdek welke deadlines er zijn en zorg dat uw pr-strategie rekening houdt met de lange termijn waar tijdschriften en online publicaties werken.

3 - Soort persberichten

Stuur persberichten met nieuws het hele jaar door, maar sommige passen beter bij bepaalde tijden van het jaar. In januari kunt u een bericht sturen over uw verwachtingen voor het jaar. Als u een nieuwe productlijn lanceert, benoem dit dan in januari, zelfs als het werk eraan nog niet klaar is en de lancering nog maanden op zich laat wachten. Als u verwacht dat de financiën beter zullen zijn dan in het vorige jaar, meldt dat dan ook in januari. Als u iets heeft dat met het milieu te maken heeft, stuur dan in april, de tijd waarin redacteuren en uitzenders zoeken naar nieuws over natuur en milieu, een persbericht. Als u iets met reizen doet, stuur het in april, mei of juni, als ze klaar staan voor het vakantieseizoen. Als u iets heeft tegen verkoudheid, stuur het in de winter. Redacteuren willen altijd verhalen over geld, nieuwe innovatie, banen en economische voor- en tegenspoed. Bovendien zijn ze enthousiast over positief nieuws, zoals een verandering in een branche of iets innovatiefs. Persberichten over schoolzaken doen het goed in augustus en september. Bedenk voor het eind van het jaar wat voor soort berichten u wilt sturen, en stuur ze op het beste moment.

4 - Persberichten om te vermijden

Het uitbrengen van nieuwe producten moet vermeden worden, tenzij u echt iets unieks of innovatiefs doet. Als u een gezond product heeft waarvan al soortgelijke varianten te koop zijn, pakt de media dit waarschijnlijk niet op. Ze hebben hier namelijk al honderden persberichten over gezien. Datzelfde geldt ook voor nieuwe diensten. Als ze innovatief, disruptief of uniek zijn, dan gebeurt er iets mee. Is het echter hetzelfde saaie bedrijf als die andere tien, dan bedanken ze meestal vriendelijk voor uw persbericht. Vermijd ook persberichten over uw marketingstrategie of aanbiedingen voor in het jaar, tenzij u iets van plan bent wat redacteuren nog niet eerder gezien hebben. Een vuistregel overigens is dat redacties geen interesse hebben in wat u doet, tenzij u cijfers heeft om uw beweringen te staven.

5 - Experts kunnen helpen

Als u uw pr-strategie plant, vraag dan om raad bij een verspreidingsbedrijf voor persberichten om de beslissingen over wat u uit gaat sturen makkelijker te maken. Faselis Growth biedt templates aan ondernemers die nieuw zijn in de pr. Ook zijn er experts in dienste die u kunnen helpen om te besluiten wat u wanneer gaat versturen.

Als u volgend jaar aandacht in de media wilt, kan Faselis Growth u adviseren wat voor soort persberichten wanneer te versturen.

 

Previous PostWat voor persberichten zou u in december moeten versturen?
Next PostWat u zegt na het versturen: Een uitgebreide template voor follow-up e-mails

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.