Het internet maakt alles handig en gemakkelijk. U kunt online shoppen, eten bestellen en uw persbericht online insturen. Maar voordat u op sturen klikt, zou u even moeten overwegen dat journalisten niet van persberichten die uit een online bron voortkomen houden. Om uw kansen op aandacht te vergroten, kunt u eens naar het advies in dit artikel kijken.

Door Louise Harris

In de laatste paar jaar, is het gebruik van online services om persberichten in te sturen normaal geworden. Veel bedrijven die search engine optimization (SEO) beloven zullen u vertellen dat u hun sites moet gebruiken voor uw distributie en om uw zoekmachine ranking te verbeteren. Dit is echter geen goede weg als uw doel is om media aandacht te krijgen, en laat dat laatste nu eens precies de bedoeling van persberichten zijn. Als uw doel SEO is, ga dan uw gang en verspil uw tijd en geld. Dit zijn een aantal redenen waarom journalisten weg blijven van online persberichtbedrijven.

  1. Templates – Hoewel persberichten een format hebben dat gevolgd dient te worden om zeker te weten dat u het meeste kans op acceptatie heeft, gebruiken online sites juist templates die journalisten weigeren. Deze templates volgen niet de Associated Press style of ANP-stijl en zijn meestal niet het correcte format voor een persbericht. Het zijn meer een soort van templates die het bedrijven makkelijker maken om diensten aan klanten te verkopen. Ze zijn helemaal afgesteld op SEO, en niet op het trekken van de aandacht van journalisten. Als u een online programma wilt gebruiken, probeer dan nieuwsdiensten die nieuws schrijven. De meeste zitten al 50 jaar in het vak en hun businessmodel is om uw persbericht gepubliceerd te krijgen in online en gedrukte publicaties. Ze hebben dezelfde online en nationale aanwezigheid als andere online bedrijven en kunnen zowel voor SEO als media aandacht zorgen. Maar zelfs als u een waardevol persbericht heeft, zullen journalisten twijfelen om een bericht te gebruiken dat al is gepubliceerd op andere online nieuwssites. Als u echt de aandacht van journalisten wilt trekken, kunt u de Faselis distributie service gebruiken, die uw bericht alleen richt op journalisten die er logischerwijze interesse in zouden kunnen hebben.
  2. Automatisch gegenereerde berichten Journalisten hebben een voorkeur voor berichten van andere journalisten of pr-professionals die al jaren met journalistiek dealen. Ze willen ook berichten van pr-vertegenwoordigers die een aantal vakken aan de hogeschool hebben gevolgd, die gelijk zijn aan die van de opleiding van journalisten, en daardoor dus begrijpen wat redacteuren verwachten. Veel online services zijn echter niet ontwikkeld door journalisten. Soms zelfs niet eens door mensen, maar automatisch door een computer gegenereerd. Dit is misschien een geweldige functie voor in de film, maar een dergelijk programma begrijpt niets van journalisten. Automatisch gegenereerde berichten gebruiken keywords en algoritmes om te ontdekken wat belangrijk is, maar mensen zouden een onderwerp zodanig spinnen dat het relevant is voor journalisten en publicaties. Zeg, bijvoorbeeld, dat u een mode-ontwerper bent die net een nieuwe collectie heeft uitgebracht. Een pr-vertegenwoordiger zou dat verbinden aan mode-trends of er een lokale draai aan geven. Een automatisch gegenereerd bericht heeft het in plaats daarvan over de keywords in de nieuwe collectie, zoals denim of grotere maten.
  3. Geen nieuwswaardigheid – Buiten wat ik al eerder genoemd heb, zijn vele berichten die voor SEO doeleinden zijn opgesteld niet nieuwswaardig. Keywords betekenen niet per se nieuws. Ik heb ooit voor SEO bedrijf geschreven dat zijn klanten beloofde iedere maand en persbericht te schrijven. De eigenaren wilden dat de berichten ook keywords bevatten voor tandartsen en informatie die van hun websites was geplukt te gebruiken. Ik stelde dat dat dus geen persberichten waren. Toen ik schreef over een tandarts die duizenden kilo's Halloween-snoep terugkocht en dat doneerde aan troepen in Irak, wilde het televisiestation in de stad van de tandarts er meteen een verhaal over maken. Alleen al de hoeveelheid snoep en het gebaar van de tandarts leverden het verhaal nieuwswaardigheid op. Als ik echter, zoals dit bedrijf en online machines dat zouden doen, een bericht had geschreven over een tandartsbedrijf dat vullingen verkoopt, is dat totaal niet nieuwswaardig.

Dus, de volgende keer dat u gevraagd wordt geld te spenderen aan een online persberichtenservice, denk er twee keer over na. Vraag uzelf af: “Krijg ik uiteindelijk datgene waar ik naar op zoek ben?”

DE VOLGENDE STAP:

Uw persbericht heeft misschien niet alle nodige informatie wanneer u een online service gebruikt. Hoewel foto's en video's belangrijk zijn om toe te voegen aan uw gedrukte bericht, is het belangrijk dat u daarvoor een geloofwaardige dienst gebruikt.

U kunt Faselis gebruiken om uw bericht aan te bieden en te weten dat het correct is opgesteld. Kijk eens naar de Faselis PR functionaliteiten op de Faselis website.

Previous PostVier tips om een doelgericht persbericht op te stellen om een nieuwe app of software te promoten
Next PostLaat evenveel zien als dat u vertelt in een persbericht over de opening van een kunstgalerij

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.