De juiste journalisten bereiken met relevante content is van cruciaal belang om een media buzz te creëren over uw eerste investeringsronde.

Door Jill McCoomber

Bij het allereerste begin van een startup, komen fondsen – bekend als pre-seed fondsen – meestal van binnenuit het startup team, of van leningen van familie en vrienden. Meestal wordt dit gevolgd door een seed-investeringsronde. Deze investeringsronde is het moment dat investeerders – meestal zogenoemde angel investorsfondsen geven voordat een startup operationeel wordt. Dit is de “idee fase,” waarin de oprichters er aan werken om product of dienst te perfectioneren. Volgens experts kunnen seed funding investeringen variëren tussen de €10,000 en €2 miljoen.

Daarna volgen investeringsrondes A tot en met C of D. Ronde A is meestal gericht op startups met een business model dat direct winst kan gaan opleveren, omdat investeerders op zoek zijn naar een hoge return on investment (ROI). In ronde A moeten startups een daadwerkelijke strategie hebben om investeringen aan te nemen en om te zetten in duurzame groei. Experts geven aan dat ronde A investeringen tussen de €2 en €15 miljoen kunnen ophalen. Vaak zijn ronde A investeerders bedrijven die investeren met zogeheten durfkapitaal.

Hoewel het belangrijk is om direct voor de investeerders te pitchen, is het ook belangrijk om journalisten uit zowel de branche als de meer algemene media te betrekken om zo te zorgen dat het verhaal over uw eerste investeringsronde de ronde gaat doen. Pitchen voor journalisten is zeer tijdsintensief, dus kijk ook voortdurend naar andere nieuwsverhalen die uw bedrijf relevanter maken.

Journalisten zijn dol op harde data, infographics, whitepapers en onderzoeken. Zorg dat u ze deze informatie geeft in de bijlage van uw e-mail en geef ze de contactinformatie van de woordvoerder van uw bedrijf zodat ze originele quotes kunnen krijgen om die harde data te ondersteunen. Maak er tijd voor vrij om de juiste journalisten voor het pitchen van uw verhaal te vinden. De tijd die u besteed heeft aan het onderzoeken van de favoriete onderwerpen van journalisten – en daarmee de gebieden waar zij over schrijven — is goed besteed en wanneer u een pitch aan uw media contactenlijst wilt gaan sturen, kunt (en moet) u er ook voor zorgen dat u even aanstipt waarom u denkt dat dit interessant is voor hun, het liefst door dit verhaal te linken aan een eerder verhaal dat ze hebben geschreven.

Het maken van een professioneel persbericht vergt kennis van een professionele geaccepteerde schrijfstijl. In Nederland is de standaard stijl de ANP stijl en de ANP richtlijnen zijn de meest belangrijke om te bestuderen wanneer u de content voor uw persbericht schrijft. Het doel is om goedgeschreven, nieuwswaardige content op te stellen die journalisten, redacteuren en contentbeheerders in één keer kunnen publiceren en om hen genoeg informatie te geven om een interview of follow-up artikel uit te lokken.

Uitleggen hoe en waarom uw onderneming anders – en beter – is dan anderen in dezelfde categorie is de beste manier om te zorgen dat uw bericht door de juiste ogen gezien wordt. U moet uw bedrijf er voor journalisten uit laten steken – wat helpt om potentiële investeerders te bereiken – met een bericht dat interessant genoeg is om niet alleen bij journalisten en bloggers, maar ook onder het publiek de aandacht te trekken.

Een manier om nieuwswaardige content aan te leveren is door experts, onderzoeksgegevens en andere legitieme autoriteiten te citeren. De investeerder iets nieuws leren door te verwijzen naar studies en nieuwsverslagen die een positief licht schijnen over de unieke eigenschappen van de onderneming is een goede invalshoek voor uw verhaal.

Quotes van de CEO van het bedrijf geven legitimiteit en zijn bovendien de enige manier om uw mening in een nieuwspersbericht te krijgen. Het belang van een goede quote in een persbericht mag niet onderschat worden – afhankelijk van de media waar u zich op richt kan de quote het enige deel van uw bericht zijn dat daadwerkelijk gepubliceerd wordt. Niet alleen geven quotes uw bericht een wat meer menselijk gezicht, ook zorgen ze voor geloofwaardigheid door gedetailleerde informatie te geven die komt van mensen die direct betrokken zijn bij het nieuwswaardige project — de primaire bron. Gebruik een quote van een senior bestuurder om uit te leggen waarom investeerders fondsen beschikbaar zouden moeten bestellen aan uw bedrijf en bovendien de voordelen en pluspunten die uw product of dienst heeft voor bestaande en toekomstige klanten. Uw doel is om uit te leggen waarom een investering in uw bedrijf een goede investering is. Content binnen een quote kan daarbij de meningen van de CEO geven terwijl het ondertussen content blijft die gestoeld is op controleerbare data en feiten.

Zorg dat u follow up heeft met de journalisten waar u contact mee opgenomen heeft na uw aanvankelijke pitch, om hen meer informatie aan te bieden en te vragen om input over de nieuwswaardigheid van uw bericht. Tips van de journalisten waar u regelmatig mee communiceert kunnen u helpen om uw bereik van de media effectiever en professioneler te maken, wat er weer voor zorgt dat er vaker verslag wordt gedaan over dit en over toekomstige persberichten.

VOLGENDE STAP

Faselis geeft u directe toegang tot de juiste journalisten, nieuwsredacteuren, bloggers en content beheerders, wat helpt om uw persbericht extra aandacht te laten genereren bij branche- en algemene media. Uw berichten zullen bovendien nooit de inboxen van journalisten overbelasten, omdat de toegang tot bijlagen gaat via het Faselis portal in plaats van door een directe, MB’s grote bijlage. Hierdoor zorgen uw onderzoeken, whitepapers en afbeeldingen niet voor een veel te zware e-mail.

Previous PostWat maakt persberichten nieuwswaardig? Deel 3
Next PostHoe u Storytelling kunt gebruiken bij wervingsprocessen

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.