Startups en ondernemers begrijpen vaak het proces om media-aandacht te krijgen niet. Ze geloven dat het hebben van een website en business plan genoeg is om mensen in hun zaak te krijgen, ook lokale journalisten en redacteuren verbonden aan hun branche. Dat is niet het geval. Ze moeten het proces volgen of krijgen niet de door hun verlangde aandacht. In dit artikel leest u de stappen van dit proces.

Door Louise Harris

Startups en ondernemers zijn vooral bezig om hun bedrijf op te zetten. Ze hebben een business plan. Ze begrijpen dat ze aan marketing moeten doen. In veel gevallen weten ze echter niet hoe ze hun onderneming moeten aanprijzen. Ook begrijpen ze niet dat pr deel uitmaakt van marketing, maar anders werkt. Omdat ze het proces van het sturen van een persbericht niet begrijpen, missen ze vaak een stap. Volg daarom deze stappen als u een persbericht stuurt.

  1. Verstuur het bericht – Nadat u uw deuren open heeft gezet, wilt u natuurlijk een persbericht opstellen. Dit dient in de correcte stijl opgesteld te zijn om lokale journalisten en redacteuren van branchepublicaties aan te trekken. Het bericht dient creatief te zijn geschreven en niet klinken als een verkooppraatje. Het moet een document zijn dat het nieuws van het bedrijf vertelt.
  2. Follow Up – Als een bericht gestuurd is, is het aan de redacteuren van de betreffende publicatie om te beslissen of ze een verhaal willen maken over uw bedrijf. Dat betekent echter niet dat u niet naar de status kunt vragen. Na een paar dagen of een week kunt u de redacteur bellen om te zien of ze vragen hebben over het verstuurde bericht. Dit zorgt dat uw persbericht onder hun aandacht gebracht wordt en dat u een relatie met deze journalist op begint te bouwen. Het kan zijn dat ze geïnteresseerd in uw verhaal zijn, maar als journalisten geen interesse hebben, is het handig voor ondernemers om hen te vragen waar ze wel interesse in zouden hebben.
  3. Een verslaggever belt – Als een persbericht als nieuwswaardig is bestempeld, zal een redacteur het bedrijf bellen voor meer informatie. Hij of zij zal een interview met u plannen of direct tijdens het telefoontje vragen gaan stellen. Voor televisie en radio moeten ze vaak een interview inplannen, omdat ze ervoor moeten zorgen dat zowel hun crew als de ondernemer op hetzelfde moment beschikbaar zijn. Journalisten voor gedrukte of online media kunnen echter telefonisch vragen stellen en daarna het verhaal maken. Veel reporters hebben vandaag de dag bovendien afbeeldingen nodig. Daarom wilt u als ondernemer deze graag meesturen met het bericht of klaar hebben staan wanneer een verslaggever u belt.
  4. Kort Nieuws Artikeltje komt uit – Als redacteuren denken dat een verhaal nieuwswaardig is, maar geen ruimte of middelen willen vrijmaken voor een langer artikel, zullen ze vaak een kort-nieuws artikeltje maken waarin ze de informatie uit het bericht gebruiken. Artikelen over nieuwe bedrijven en evenementen worden meestal als kort nieuws gedrukt. Bovendien kan het zijn dat redacteuren een kort nieuws verhaal maken nadat ze tijdens het follow-up telefoontje hebben gesproken met het bedrijf. Ondernemers zien deze korte berichtjes niet altijd totdat klanten ze benoemen, or totdat ze het nieuws doorzoeken en een kort nieuws bericht tevoorschijn komt in de zoekresultaten.
  5. Persbericht afgewezen – Niet ieder persbericht wordt uiteindelijk omgezet in een verhaal. Sommige worden niet gebruikt omdat ze de redacteuren niet interesseren of niet aansluiten op de doelgroep van het medium. Dit gebeurt vaak met handelsverslaggevers. Zij hebben een specifiek publiek waar een bericht zich tot moet richten, of het bericht wordt weggegooid. Echter, zelfs als een bericht niet wordt gebruikt, betekent dat niet dat dit ook voor het volgende bericht zal gelden. Ondernemers moeten daarom altijd even navragen wat voor soort verhalen journalisten precies willen hebben.
  6. Zorg voor Tracking Faselis Growth en andere bedrijven kunnen bijhouden waarnaartoe en wanneer uw berichten verstuurd worden en gelezen worden. Ze kunnen bijhouden of journalisten een bericht hebben gelezen en interesse hebben. Bovendien kunnen ze bijhouden wat het resultaat is van een bericht. Deze tracking helpt ondernemers om iedere keer het juiste bericht op te stellen.

Previous PostWat maakt persberichten nieuwswaardig?
Next PostWat maakt persberichten nieuwswaardig? Deel 2

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.