In de ultra competitieve techindustrie kan een goed geschreven persbericht dat de unieke mogelijkheden van uw product beschrijft, waardevolle media-aandacht genereren.

Door Jill McCoomber

In de huidige, met apps overspoelde, markt en het software-als-dienst (software-as-a-service (SaaS)) segment bomvol met nieuwe zakelijke oplossingen, moet u wel gebruik maken van alle mogelijke marketingkanalen om de klant waar u zich op richt te bereiken met het bericht waarom uw product beter is. Om software succesvol te marketen moet u een superieure gebruikservaring leveren. Van een nieuw administratie-systeem tot een smartphone app, gebruikservaring is de sleutel tot conversie – ze moeten het proberen om het te willen kopen. Een persbericht is extreem belangrijk om journalisten en klanten over uw nieuwe product/dienst te informeren. Het onderliggende doel is om traffic naar een landingspagina te genereren, die alle toeters en bellen heeft om van bezoekers gebruikers te maken.

Dit betekent dat het bericht uw product in detail moet beschrijven zonder te technisch te worden en dat het alles aan uw nieuwe app moet promoten – of de nieuwe versie van een bestaande app – dat het nieuw, anders en beter maakt dan de concurrentie. Net zo belangrijk, het uitbrengen moet traffic genereren naar uw online saleskanaal door de superieure en vermakelijke of educationele gebruikservaring die op uw website te vinden is.

Maak een korte kop vol informatie

Een superieur persbericht geeft alle essentiële informatie op een interessante manier in 500 woorden of minder. Deze oefening is essentieel om de ware missie voor uw bedrijf uit te dragen en in te zoomen op de meest relevante gebruikservaringen die uw product op constant levert. Scherp u bericht nu nog verder aan in een korte kop. Gebruik 9 tot 14 woorden om de wereld te vertellen welk bedrijf welk product uitbrengt, en waar.

Stip de belangrijkste eigenschappen aan in uw samenvatting/subkop

De samenvatting bestaat uit drie regels tekst waar u uw product en zijn belangrijkste mogelijkheden verder beschrijft. Verspil geen woorden aan het herhalen van de informatie in de kop. Gebruik keywords om uw content van betere SEO te voorzien. Blijf weg van reclamepraatjes en zorg dat de content nieuwswaardig is. Dit is uw kans de lezer beet te pakken en meer van uw content te laten willen lezen.

Schrijf een nieuwswaardig inhoudelijk deel (body)

Om media-aandacht te krijgen, moet ieder persbericht nieuwswaardig, professioneel en accuraat zijn. Niemand gaat een persbericht publiceren dat zegt, “Hey, we hebben iets gemaakt!” Uitleggen hoe dat iets de levens van mensen die het gebruiken gaat verbeteren, is hoe uw kopij aandacht trekt. Detailleer de voordelen van uw nieuwe/verbeterde product, stip de unieke mogelijkheden en eigenschappen aan om lezers voldoende geïnteresseerd te krijgen om er meer van te willen weten. Probeer u voor te stellen wat de aandacht van de lezers kan trekken binnen de doelgroep en wat aantrekkelijk of vermakelijk genoeg is om te zorgen dat zij door willen lezen en uiteindelijk op de link naar uw landingspagina willen klikken.

Gebruik quotes om vertrouwen te kweken

De inhoud van een quote van een woordvoerder van het bedrijf is de enige plek waar in een nieuwswaardig persbericht een mening uitgedrukt kan worden. Citeer bijvoorbeeld als volgt uw CEO “We hebben de beste klantenservice in de branche.” Buiten de quote moet “beste” bewijsbaar zijn. Een voorbeeld daarvan is als uw helpdesk als beste is beoordeeld door de consumentenbond, maar dat moet u er dan wel bij vermelden (“volgens de consumentenbond heeft bedrijf X al jaren op rij de beste helpdesk. Haar leden roemen de helpdesk om haar kennis en efficiëntie.”). Of, “beste” kan vervangen worden met “best verkopende,” wat een verifieerbare stelling is. Buiten een quote is het een must dat u nooit de grens overschrijdt van een persbericht – wat journalistiek is – en een advertentie. Journalisten haten advertenties die lichtjes zijn vermomd als nieuws.

Omdat uw persbericht claims doet over de effectiviteit of aantrekkelijkheid van het product, is een perfecte manier om deze claims te ondersteunen het gebruiken van quotes van de directie, product ontwikkelaars of gebruikers. Deze benadering dient twee belangrijke doelen: het geeft journalisten iets om uit uw persbericht te halen en te gebruiken voor publicatie; en het wekt vertrouwen op bij uw lezers.

Eindig met beknopte bedrijfsinformatie (Boilerplate)

De laatste paragraaf is de plek voor de “Over XYS Software” sectie. Hoewel dit normaal niet wordt gepubliceerd, kan het journalisten helpen als zij wat achtergrondinformatie willen over het bedrijf. Vervolg deze paragraaf met media contactinformatie, waaronder naam, email, direct telefoonnummer, landingspagina URL en adres van de website van het bedrijf. Sluit af met ### in het midden van de laatste regel, wat de standaardmanier is die journalisten gebruiken om het “Einde” aan te geven.

VOLGENDE STAP

Net zo belangrijk als het opstellen van een interessant en nieuwswaardig persbericht is om het in de juiste inbox te krijgen van de juiste journalisten en inhoudelijke paginabeheerders. Faselis Growth richt uw content aan alle passende branche- en consumentenmediakanalen om uw nieuwe product te helpen waardevolle mediabelangstelling te krijgen en zo op betaalbare manier het bereik van uw marketing campagne te vergroten.

Previous PostProbeer eens B te doen als iedereen A doet
Next PostWaarom journalisten online persberichtbedrijven niet vertrouwen

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.