Stuur foto's van de kunst en tentoongestelde kunstenaars mee met uw persbericht om de aandacht van de media en consumenten te trekken voor de opening van een kunstgalerij

Door Jill McCoomber

In de kunstwereld is er echt maar één manier om kopers te trekken: laat hen de kunst zien. Om waardevolle aandacht van de media te krijgen de opening van uw galerij bovenaan het lijstje van nieuwsmedia en, via hen, uw klanten, te krijgen, moet een persbericht dat zich richt op kunst-branche influencers – journalisten, bloggers, kunstcritici, kunst en entertainmentredacteuren en websitebeheerders – spannend, interessant voor het oog, duidelijk en specifiek zijn. Het is daarbij een must dat uw nieuwsverhaal en de buitengewoon belangrijke bijgeleverde afbeeldingen uitgebreid het unieke aanbod van uw galerij tot in detail laten zien.

Een nieuwswaardig persbericht dat een kunstevenement promoot – van een éénpersoons expositie tot de opening van een nieuwe galerij – moet op een correcte manier zijn opgesteld om journalisten te laten zien dat u niet op zoek bent naar gratis advertenties. In plaats daarvan dient uw persbericht interessante informatie te bevatten en dienen er details in te staan die zorgen dat uw verhaal past binnen de categorie nieuws, in plaats van de advertentiepagina. Dit vergt een compleet andere strategie dan de typische advertentiecampagne voor een opening van een kunstgalerij of evenement.

Kunst is misschien wel de meest visuele branche die er bestaat. Foto's zijn altijd belangrijk bij het maken van nieuwswaardige content en ze zijn vooral belangrijk als u een nieuwe kunstgalerij of opening van een tentoonstelling wereldkundig maakt. Het is daarbij een must om een sectie met professionele afbeeldingen van uw product te leveren die snel de aandacht grijpen van journalisten en bijdragen aan de fantasie van de lezer. Daarnaast is het een goed idee om de tentoongestelde artiest op de foto te zetten met zijn of haar kunst, om de presentatie persoonlijker te maken en aandacht te trekken voor zowel de kunstenaar als voor zijn of haar werk.

Bedenk u dat u zowel de kunstenaar als het product verkoopt, met daarbij het gevoel dat kopers krijgen als ze naar de kunst kijken of deze bezitten. Hoge kunst heeft als doel om kopers te helpen om een lifestyle te creëren. Echter, de meeste journalisten zijn niet geïnteresseerd in dit aspect, maar juist wel in wat uw kunst of uw galerij de kunstwereld voor nieuws of anders brengt. Er zit altijd een nieuwswaardige invalshoek aan kunst, van unieke materialen en stijlen tot nieuwe of beroemde en gewilde kunstenaars. Bereid u erop voor dat u alle eigenschappen die uw galerij en kunstenaar(s) boven de concurrentie uit laten stijgen op een rijtje kunt zetten, en zorg ervoor dat u afbeeldingen van hoge kwaliteit mee levert.

Zorg ervoor dat u altijd even extra tijd besteed aan belangrijke branche journalisten en geef ze kaartjes voor uw kunstopening, omdat ze daar, als ze in eigen persoon aanwezig zijn, een volgend artikel over kunnen schrijven. Uitgenodigd worden om exclusieve openingen van kunstgalerijen of exposities bij te wonen wordt door kunstjournalisten gezien als de krenten in de pap, maar bovendien helpt het u een goede relatie met hen op te bouwen die na verloop van tijd kan resulteren in meer verkregen media-aandacht, als u ze bij aanvang extra aandacht geeft en goed behandeld.

Volg, net als bij andere persberichten, deze zeven stappen om nieuwswaardige content op te stellen die journalisten kunnen gebruiken zonder te veel van hun waardevolle tijd kwijt te zijn aan het herschrijven.

  1. Bepaal uw invalshoek en schrijf een pakkende kop met een samenvatting/subkop van één zin. Zorg ervoor dat u in uw samenvatting niet dezelfde informatie herhaalt als die al in de kop staat.
  2. Schrijf een nieuwswaardige inleidende paragraaf (tussen de 30 en de 50 woorden) die antwoorden bevat op de belangrijkste vragen; wat, wie, wanneer, waar, waarom en hoe. De inleiding moet interessant genoeg zijn om journalisten – en via hen, potentiële klanten – te overtuigen om verder te lezen.
  3. Zorg dat er na uw inleiding twee tot vijf paragrafen volgen met ondersteunende details en ten minste twee foto's. Meerdere foto's is beter omdat de journalist dan kan kiezen welke hij of zij wil gebruiken. Zorg er dus voor dat u alleen foto's meestuurt die zowel de kunst als de kunstenaar belichten.
  4. Vergeet niet de website van uw galerij, plus de landingspagina van de artiest of het evenement, op te nemen voor lezers die meer informatie willen over de galerij, kunstenaars en openingstijden, en zet er ook informatie bij over het online kopen van kunst.
  5. Zet er ten minste één goede quote in van de tentoongestelde kunstenaar. Aanvullende quotes van tevreden kopers – inclusief voor en achternaam, en de stad (en provincie) waar zij wonen – geven uw content extra geloofwaardigheid.
  6. Sluit af met de boilerplate van uw galerij.
  7. Zorg dat u de volledige contactinformatie voor de media voor follow-up vragen of een interview, in het artikel weergeeft (onderaan, met “nood voor de redactie, niet ter publicatie”) waaronder naam, titel, e-mail en direct telefoonnummer.

VOLGENDE STAP

Precies de juiste groep journalisten bereiken is altijd het belangrijkste deel van een persbericht campagne. FaselisGrowth is een buitengewoon goede manier om uw persbericht in de inbox van de juiste groep journalisten en influencers te laten belanden. Het beste is misschien wel dat het heel eenvoudig is om afbeeldingen bij te voegen – Faselis’ platform laat u journalisten een oneindige hoeveelheid afbeeldingen en video's leveren zonder direct hun mailboxen te verstoppen, maar in plaats daarvan met tegels makkelijk downloaden van bestanden met hoge resoluties mogelijk te maken.

Previous PostWaarom journalisten online persberichtbedrijven niet vertrouwen
Next PostHoe beïnvloeden kijkcijfers en advertenties het oppakken van uw verhaal?

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.