Storytelling heeft intussen zijn welverdiende plaats gekregen als een onbetaalbare marketingstrategie, maar is nog steeds vrij onbekend in een ander zakelijk proces: het inhuren van personeel. Hieronder leest u een paar tips over hoe storytelling uw advertenties kan verbeteren om zo makkelijker uw droom kandidaat aan te trekken.

Door Jill McCoomber

Doordat een wervingsproces vooral gericht is op wat een bedrijf nodig heeft, is het vaak jammer dat in zoveel vacatures vaak de andere helft van het proces vergeten wordt, namelijk wat de toekomstig werknemer kan verwachten.

De meest intelligente en getalenteerde werkzoekenden kijken wel uit om tijd te verspillen met het solliciteren op gewone en vage advertenties, waar weinig emotionele aantrekkingskracht vanuit gaat. Dus, hoe kunt u dan wel de aandacht trekken van de kandidaat die u het liefst hebben wilt? Hoe kunt u ze lokken op een manier dat ze ook echt bijten?

Om de grootste vis in de vijver te vangen, heeft u goed aas nodig, in de vorm van een geweldig verhaal.

Het proces van personeel aannemen: De reis van een held

Vergeet maar meteen de droge en onpersoonlijke lijstjes met puntsgewijze opsommingen van taken en vereisten die 95% van alle vacatures vullen! Zoek ook vooral niet naar een “spin in het web” met “hands on mentaliteit”, “flexibele houding”, “agile manier van werken” en al die andere kantoortaal vol woorden die niets zeggen, u saai en oninteressant laten lijken en uw gedroomde kandidaat vooral het idee geven dat u het volgende kantoor bent dat geen missie en richting heeft en vooral niet te veel wil uitgeven voor niet te inspirerend werk. Middelmatigheid trekt middelmatigheid aan. Als een vacature niets doet om boven de rest uit te steken, zullen de brieven en Cv’s die u gaat ontvangen net zo eentonig zijn. Zie het rekruteringsproces daarom als een reis, met uw ideale kandidaat in een heldenrol.

Een tevredenstemmende transformatie

Het resultaat van een transformatie vormt het hart van de reis van iedere held. De beste verhalen zijn vaak diegene waarin een held een grote verandering ondergaat en waardoor vaak alles beter wordt. Daarom zou uw allerbelangrijkste taak wanneer u de inhoud van een vacature aan het opstellen bent moeten zijn om de belofte en mogelijkheid van een waardevolle verandering, die uw kandidaat zal ervaren als hij of zij naar uw bedrijf komt, uiteen te zetten en over te brengen.

Hoe gaat de toekomstige werknemer groeien tijdens en leren van zijn/haar tijd bij u? Welke nieuwe vaardigheden, levenslessen en persoonlijke relaties zal deze persoon opdoen? Hoe wordt zij of hij een andere persoon in de gehele periode waarin deze persoon voor u zal werken?

Toptalent is vaak op zoek naar iets anders dan een normaal “9 tot 5” baantje; zij bouwen aan een carrière die hun een gevoel van een doel geeft en het idee dat ze dingen bereiken. Hoewel salaris natuurlijk een zeer belangrijke rol speelt, zal de generatie van tegenwoordig zeker ook belang hechten aan een werkomgeving waaruit ze voldoening en groei kunnen halen. Combineer beiden in een overtuigend verhaal, en u vindt zeker uw droomkandidaat.

Als recruiter is het uw taak om een verhaal te scheppen over hoe het leven op uw kantoor gaat zijn voor uw werknemer. Beschrijf de dagelijkse details op kleurrijke wijze, waarbij zij precies weten wat de doelen, obstakels en overwinningen zijn die zij als kandidaat kunnen verwachten. Wanneer dat uitvoerbaar is kan een video het plaatje compleet maken en het topsegment van talent aantrekken. Een virtuele tour door het kantoor of een soort verborgen camera-opname van een typische werkdag vertelt een beter verhaal dan de mooiste woorden bij elkaar.

Onthoud dat u niet alleen moet laten zien hoe de toekomstige werknemer zal veranderen door bij uw team te komen, maar vooral ook hoe het kantoor zelf zal veranderen door het inhuren van die persoon. Door dit gezamenlijke voordeel te onderstrepen krijgt de kandidaat een krachtig en waardevol gevoel, wetend dat zijn/haar acties directe invloed zullen hebben op het succes van het bedrijf. Hierdoor zal dit de sollicitant helpen om beter voor zicht te zien hoe hij/zij succesvol zal zijn op deze positie.

Het belang van conflict

Echt goede verhalen worden gedreven door conflict; hierdoor blijft het publiek geboeid en het plot in beweging. Als we conflict zien in de zin van het rekruteren, dan kunnen we zien dat het hele wervingsproces gestoeld is op conflict: het bedrijf heeft op dit moment met een obstakel te maken die ze alleen kunnen overwinnen door iemand in te huren met een bepaalde set aan vaardigheden. Om een boeiende advertentie op te stellen waarmee u de juiste held aantrekt, zou u eens kunnen proberen om de vereisten voor deze baan te framen als interessante conflictpunten.

In plaats van de eerder genoemde en volledig uitgekauwde lijst van profielschetsen zoals “gepassioneerd en (pro-)actief,” “computer skills zijn een plus,” of “kan leiding nemen,” is het veel aantrekkelijker om scenario’s te beschrijven vanuit het gezichtspunt van de werknemer waarbij deze skills ook daadwerkelijk tot hun recht komen.

Beschrijf bijvoorbeeld een potentiele werkdag waarin een copywriter al zijn energie stopt in het opstellen van een goedgeschreven en memorabele website voor een klant. Echter, zijn creative director maakt een paar opmerkingen waarmee de complete toon van het project verandert en dus alles opnieuw moet worden geschreven. De copywriter, die niet wegloopt voor een beetje uitdaging, vuurt het creatieve vlammetje nog eens extra op en is aan het einde van de dag klaar met de herschreven pagina. Hij krijgt het zelfs voor elkaar om de nieuwe copy op de website te uploaden, waarmee gelijk zijn vaardigheden op het gebied van webdesign zijn bewezen. Zijn baas is zowel van de resultaten als van zijn initiatief onder de indruk, waardoor deze dag een geweldige stap voorwaarts is voor de held van dit verhaal, de werknemer!

Een held lost conflicten of problemen op en blijft toegewijd aan de reis, vanwege zijn queeste naar het object van verlangen. Dit kan zowel een intern als extern doel zijn, waarvan het behalen voor de held van grote betekenis is. Of het nu gaat om eer of om geprezen te worden, creatieve voldoening of een lekkere dikke salarisstrook, het is absoluut de moeite waard om aan te geven hoe het harde werk van een medewerker om een conflict op te lossen beloond wordt—en hoe dat aansluit op zijn uiteindelijke transformatie.

Een waardevolle missie

Uiteindelijk is er nog één verhaal dat echt verteld moet worden—dat van u!

Uw merk kan best een pionier zijn in nieuwe technologieën die de mensheid gaan redden, maar als u deze missie niet goed en in aantrekkelijke woorden uitdrukt, gaat niemand er ook maar een blik aan gunnen.

In termen van storytelling kan dit worden gezien als het thema; datgene dat het hele verhaal een moraal geeft en een reden van bestaan.

Welke impact hoopt uw bedrijf op de maatschappij te hebben? Welke motieven zitten er achter de beslissingen van uw merk? Hoe bent u van plan om de wereld beter te maken?

In een zee van zo veel vacatures die allemaal wanhopig hun best doen om op te vallen, gaat het helpen om een krachtig gevoel van zin en waarde achter uw bedrijf aan te wakkeren, en zo een emotionele band te versterken met kandidaten die zich herkennen in soortgelijke doelen en deze ook met u gemeen hebben.

Door een grotere missie achter het wervingsproces te laten zien, en door de bovenstaande elementen van storytelling te implementeren, zullen de beste en slimste talenten u absoluut opmerken. Dit is dus een perfect voorbeeld van een jager die een prooi wordt. Dus, om een positie snel met de perfecte kandidaat ingevuld te krijgen, ligt de sleutel in het vertellen van een onweerstaanbaar verhaal!

Previous PostKondig uw eerste investeringsronde aan met een uitstekend persbericht
Next PostHoe Faselis Growth uw PR werkzaamheden ondersteunt

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.