Leg uit wat er anders – en beter – is aan uw nieuwe schoonheidsproduct om uw persbericht optimaal in te zetten

door Jill McCoomber

Op het vlak van promotie van een product is “nieuw” zo grijsgedraaid dat mensen er meteen Gallisch van worden. Om de aandacht te trekken van journalisten met een persbericht en zo verkregen media-aandacht veilig te stellen, moet u kunnen uitleggen wat er anders en beter is aan uw nieuwe schoonheidsproduct.

Mogelijke invalshoeken kunnen unieke kleuren en ingrediënten zijn, bewezen effectiviteit – wat vooral geldt voor producten zoals zonnebrandcrème en vitamines – milieuvriendelijke componenten en/of productiemethoden, een nieuwe en betere bezorgingsmethode, of vele andere eigenschappen die uw verhaal nieuwswaardig maken. Is uw product waterbestendig? Of juist de andere kant, is het makkelijk weg te halen? Bevat het geen allergenen? Wordt het door artsen voorgeschreven? Zelfs de prijs en grote van de verpakking zijn acceptabele nieuwe invalshoeken in de zeer competitieve wereld van producten voor de huid, haren, lippen, wimpers, nagels en andere onderdelen van de menselijke autonomie.

Journalisten en bloggers hebben de neiging om goed geschreven “Hoe Je” en “Acht (kies uw nummer) Tips…” artikelen snel op te pakken, dus is het mogelijk om exposure te krijgen door een aantal betrouwbare schoonheidstips op te nemen om consumenten te laten zien hoe ze de beste producten kunnen kiezen of hoe ze het meeste baat kunnen hebben bij een bepaalde productlijn. Deze invalshoek geeft u de mogelijkheid om ook even snel gerelateerde producten te noemen in plaats van u enkel te focussen op één product, wat u weer meer merkbekendheid kan opleveren.

Het is altijd het beste om te beginnen met een lijstje van eigenschappen die een product anders maken dan zijn directe concurrenten, dus denk aan het specifieke publiek waar u zich op richt en krijg de top drie eigenschappen op tafel die klanten voor uw product en merk zullen trekken. Zodra u de beste invalshoek heeft vastgesteld – de top eigenschappen van uw product – maakt u, met gebruik van een correcte journalistieke stijl, een nieuwswaardig persbericht van dit lijstje.

Dit betekent dat uw bericht moet beginnen met een pakkende kop die uw bericht in 10 woorden van de pagina schreeuwt. Geef hierna een samenvatting van één zin van de top drie eigenschappen. Daarna is het cruciaal om in de eerste paragraaf – bekend als de lead – de belangrijkste boodschap van uw verhaal weer te geven in 25 tot 50 woorden. De lead moet de lezers vertellen wat u verkoopt en waarom zij dat zouden moeten kopen, in een stijl die aantrekkelijk is voor journalisten en redacteuren. Dit betekent dat u geen “reclametaal” of buzzwords gebruikt, maar alleen de feiten. Het is belangrijk om de nieuwswaardigheid van uw content vanaf het begin duidelijk te maken.

Als u de feiten meteen aandraagt helpt dat om tijd van journalisten te besparen en kan dat zich uitbetalen in meerdere pick-ups die uw nieuws via betrouwbare media bij uw klanten krijgen. Nederlanders worden dag in dag uit gebombardeerd met reclame, dus maak uw content interessant genoeg om de aandacht van uw lezers tot het einde vast te houden zonder overduidelijke sales pitch. Beantwoord altijd de zes zeer belangrijke vragen: Wat, Wie, Wanneer, Waar, Waarom en Hoe.

Maak uw content persoonlijker door quotes van uw belangrijkste woordvoerder of tevreden klanten op te nemen. Gebruik de derde en vierde paragraaf voor quotes die de belangrijkste boodschap van uw bericht benadrukken. Quotes zijn de enige plek waar een mening kan worden uitgedrukt in een nieuwsbericht, dus is dit de kans om precies uit te drukken hoe het gebruik van uw nieuwe schoonheidsproduct de klant zich beter laat voelen of zorgt dat hij of zij er beter uitziet. Klanten kiezen schoonheidsproducten vaker meer op emotie dan logica – en dit geldt vooral voor cosmetica en voor nagelverzorgingsproducten – dus gebruik de quotes in uw persbericht om hun emoties op te wekken.

Om de aandacht van journalisten – en via hen, klanten – te trekken, moet u als een journalist schrijven. Een goed geschreven persbericht is de sleutel om potentiële klanten te bereiken die een reclamecampagne zouden negeren, doordat u legitimiteit aan uw content geeft door het feit dat een nieuwsorganisatie het gepubliceerd heeft.

VOLGENDE STAP

Het maakt niet uit hoe goed uw werk is geweest als u een nieuwswaardig verhaal heeft geschreven en  samengesteld, als het niet de juiste journalisten bereikt heeft het geen waarde. Faselis levert uw nieuwsbericht af in de inbox van een lange lijst gecontroleerde journalisten in branche en algemene nieuwsorganisaties door heel de Benelux en de rapporten van Faselis helpen u om in te zoomen op de specifieke journalisten die geïnteresseerd raken in uw content, waardoor u hen opvolgende persberichten kunt blijven sturen. Het vinden van verkregen media-aandacht is makkelijk met Faselis Growth!

Previous PostIn een geweldig persbericht over mode, moeten uw producten voor zich spreken
Next PostBouw snel een goede relatie op met lokale journalisten

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.