Veel mensen geloven dat de gedrukte journalistiek dood is. Het lijkt ook dood te zijn nu zoveel gedrukte kranten overgaan op edities die enkel online verschijnen. Echter geeft de oudere bevolking nog steeds de voorkeur aan het lezen van een papieren krant dan dat ze hun nieuws op een andere manier krijgen. Ook werken de online edities hetzelfde als de gedrukte exemplaren, maar dan met meer mogelijkheden. Daarom moet u niet denken dat gedrukte journalistiek dood is, maar enkel dat het aan het veranderen is. Lees waarom het nog steeds belangrijk is in dit artikel.

door Louise Harris

In steeds meer steden stoppen de grotere kranten met verschijnen. Sommigen worden helemaal opgedoekt, terwijl anderen overstappen op het alleen nog maar uitgeven van online edities. Deze trend is inmiddels al vele jaren aan de gang. De kosten die komen kijken bij het drukken en bij het materiaal daarvoor, samen met een gebrek aan advertenties, hebben media conglomeraten gedwongen om deze weg in te slaan. Dit is waarom marketingbedrijven u zullen vertellen om u te focussen op digitale marketing en gedrukte marketing te vergeten. Echter, gedrukte journalistiek doet er nog steeds toe. Dit zijn een aantal redenen waarom dat zo is.

  1. Oudere bevolking – De wereldbevolking vergrijst. Babyboomers zijn nu zo'n 60 tot 80 jaar oud. De generatie die geboren is tijdens de grote Depressie en de Tweede Wereldoorlog leeft nog steeds. De meeste Nederlanders willen dan ook het nieuws niet binnen krijgen op hun smartphones. Ze geven er de voorkeur aan om het te lezen en in hun handen te hebben. Ze zullen een lokale krant blijven lezen, zelfs als hun regionale dagblad is verdwenen. Ze blijven daarom hun lokale sufferdje trouw. Om deze redenen kunnen we stellen dat drukwerk nog steeds belangrijk is voor deze generaties. Bovendien hebben de oudere generaties vaak geld en laten ze dat ook rollen.
  2. Online kranten – Zelfs als kranten omschakelen naar een online editie, functioneren de redacties nog steeds als die van gedrukte kranten. Online edities zijn beter te vinden en doorzoeken en hebben meer mogelijkheden ter beschikking voor hun leden. De rest van de krant echter, is praktisch hetzelfde. Ze bevatten nieuws, buitenlands nieuws, zakelijk nieuws en economie, sport, kunst en cultuur, rouwadvertenties, lokale evenementen en ingezonden brieven. De hiërarchie blijft intact van de hoofdredacteur tot aan de verslaggevers. Online edities laten geschikte advertenties en aankondigingen voor lokale evenementen rechtstreeks op de site geplaatst worden. De verhalen blijven hetzelfde, behalve dat online edities vaak lokale blogs hebben waar leden een blog kunnen schrijven en plaatsen. Ze hebben ook blogs van verslaggevers. De online edities worden net als de gedrukte uitgaven betaald door leden en adverteerders. Daarom is de aanname dat gedrukte journalistiek dood is, alleen maar omdat het nu online staat, een foute aanname.
  3. Mediaconglomeraten – Tegenwoordig zijn de meeste kranten die nog gedrukt worden in handen van mediaconglomeraten. Deze grote bedrijven zijn eigenaar van radio, televisie, kranten, online publicaties en advertentiekanalen in een stad, regio of zelfs op nationaal niveau. Als een verhaal in de krant komt, heeft het dus meer kans om ook aandacht te krijgen in een televisieshow en om online te verschijnen. Soms verschijnt het in de krant, wordt het daarna bewerkt voor radio en televisie en online gepubliceerd.  Dit zorgt ervoor dat de hoofdlijn van het verhaal vaak een veelvoud van het aantal keer wordt genoemd dan in de tijd dat de regio enkel nog een grote krant had. Als u een persbericht stuurt en een redacteur van een krant het idee goed vindt voor een verhaal, heeft u goede kans om het via meerdere mediakanalen van het conglomeraat terug te zien.
  4. De juiste verhalen – Sommige verhalen komen beter uit de verf in gedrukte media of online, dan op de radio of televisie. Als u over een nieuw product of een nieuwe techniek schrijft, dan is het vaak moeilijk om dat goed uit te leggen op TV of op de radio. U heeft misschien veel meer tijd nodig om het goed uit te leggen dan dat u heeft in een segment van 30 seconden op de radio, en als u al bij DWDD aan mag schuiven, of een kleinere show, wordt die tijd u ook vaak niet gegund. Daarom is het goed om aan gedrukte media te denken. Kranten, tijdschriften en online publicaties zijn ontworpen voor langere verhalen en hebben ruimte voor alle informatie die u heeft over een product. Profielen en achtergrondverhalen zijn ook extra geschikt voor gedrukte media, om soortgelijke redenen. Ze zijn vaak langer en bevatten meer informatie. Naast de lange verhalen, is kort nieuws ook beter geschikt voor de krant. Als u maar weinig informatie heeft te delen, kunt u daar op de radio over praten of het publiceren in de korte nieuws sectie van de krant. Online edities hebben vaak ook deze secties.

Ondanks wat de pessimisten erover denken, doet gedrukte journalistiek er nog steeds toe. Daarom moet u persberichten blijven uitsturen om zeker te weten dat uw nieuws onder de neuzen van alle mensen belandt, die er misschien gebruik van gaan maken.

VOLGENDE STAP

Een journalist kan 100% tevreden zijn met uw persbericht, maar dan moet dat wel die journalisten bereiken die er misschien gebruik van gaan maken voor een verhaal, anders zijn uw inspanningen om het te schrijven zinloos. Om u te helpen de juiste journalisten te benaderen voor uw situatie, zou u eens moeten kijken naar de Faselis Growth en Faselis Professional oplossingen om uw persberichten te verspreiden. U zult daarmee over de meest recente contactinformatie van de journalist beschikken.

Previous PostHoe schrijft u een doelgericht onderwerp voor een e-mail dat de aandacht trekt van journalisten
Next PostHoe storytelling krachtige productdemonstraties kan genereren

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.