Koppen zijn belangrijk voor persberichten en nieuwsverhalen. De juiste koptekst trekt namelijk de aandacht van redacteuren en verleiden hen om u te bellen voor een verhaal over u. Dat verhaal kan weer leiden tot nieuwe bekendheid van uw product, dienst en merk. U kunt hierdoor extra inkomsten hebben. Echter, de verkeerde koptekst kan uw kans op verhalen en succes ruïneren. In sommige gevallen, kan een verkeerde koptekst een verkeerde indruk geven van u en uw bedrijf. Laat dit artikel u vertellen hoe u dit kunt voorkomen..

door Louise Harris

Persberichten moeten een sterke koptekst hebben om doelmatig te zijn. Er kan echter een probleem ontstaan als een koptekst een dubbele betekenis heeft of door sommigen als beledigend kan worden ervaren. Om deze redenen wilt u dat uw kopteksten sterk en probleemloos zijn. Als u dat doet heeft u meer kans om aandacht te krijgen voor uw bedrijf. Vermijd de volgende dingen.

  1. Beledigende koppen – Het kan bedoeld of onbedoeld gebeuren. Zo heeft de Britse Tabloid ooit diep door het stof gemoeten toen zij de kop “You SCHWEIN” publiceerden, na een verloren wedstrijd van Machester United tegen Bayern München. Hoewel over de kop gezegd werd dat hij een verwijzing was naar de naam van Bastian Schweinsteiger, voelde die laatste zich (misschien terecht) uitgemaakt voor zwijn, wat in Duitsland een belediging is met meerdere betekenissen en als vrij grof gezien (het betekent zoiets als viezerik, of erger, een scheldwoord voor homoseksueel). Een voorbeeld van Nederlandse makelij, waarbij het duidelijk onbedoeld was, was een kop van de Volkskrant boven een bespreking van series en films waarin het hoofdpersonage lijdt aan psychische problemen: “De held is gek”. Vele mensen die van dichtbij te maken hadden met psychische problemen, zowel bij zichzelf als bij een naaste, vielen over het label “gek”. In dit geval had de krant dus beter kunnen kiezen voor een misschien minder pakkende kop waarin “is gek” vervangen was door “heeft een stoornis” of beter nog “lijdt aan psychische problemen”.

Voor uw persberichten en artikelen, is het verstandig ze eventjes afstand te nemen en te denken 'zou iemand door deze kop beledigd kunnen zijn?' Als het antwoord ja is, dan is het handig om voor andere woorden te kiezen.

  • Misleidend – Naast beledigend taalgebruik, komt het zeer vaak voor dat een kop zijn lezers misleidt. Producenten van gezondheidsproducten doen dit als ze beloven dat het drinken van het product of het nemen van het supplement datgene geneest waar u aan lijdt.  Het Europees Geneesmiddelenbureau (EMA) heeft regels tegen misleidende beloften, zoals “Gezondheidsproduct Geneest Diabetes”, en ook in andere landen zijn dergelijke koppen vaak gereguleerd of verboden. Een dergelijk product kan leiden tot een betere levensstijl, minder symptomen of een gezonder leven, maar kan de ziekte niet genezen of verminderen, wat men soms wel beweerd om klanten te werven. Vermijd woorden die beloften maken die niet kunnen worden geverifieerd.
  • Verkeerd gespelde of verkeerde woorden – Als u een woord verkeerd spelt of het verkeerde woord gebruikt, kan dat uw verhaal beschadigen, omdat het de betekenis van het artikel of persbericht verandert. Soms willen mensen, waaronder journalisten, bovendien uw bericht niet meer lezen. In sommige gevallen kan het ook grappig zijn, zoals bij dit bericht, waarin de voormalig leider van de Katholieke kerk er van beticht werd dat hij het celibaat niet erg serieus neemt en na zijn pensionering eens goed los ging: “Paus op non actief”. In dit geval had een koppelteken ervoor kunnen zorgen dat iedereen zeker wist dat de Paus niet langer zijn functie zou uitvoeren, terwijl men nu ook kon lezen dat de kerkvader, samen met een non, het celibaat voor zichzelf had opgeschort. Zorg er dus altijd voor dat uw spelling en woordkeuze klopt, en kies bij twijfel andere woorden.
  • Dubbele betekenis – Sommige woorden kunnen voor grote hilariteit zorgen omdat ze van nature een dubbele bodem hebben. Anderen worden juist door hun volgorde zinnen met dubbele betekenis. Om dit soort fouten te voorkomen kunt u de zin het beste hardop voorlezen.

Kijk eens naar deze voorbeelden.  “Bisschoppen worstelen met gebruik condooms”, “Homobeweging zoekt pot met geld”, “Kroonprins bespreekt relatie met premier Kok”, “Verslaafde dealer haalt zijn gram bij de rechtbank”, “Unilever vindt Chinese partner in tandpasta”, “Pieter Baan Centrum: Pyromanen steken elkaar aan”, “CBS: Streefcijfer verkeersdoden wordt niet gehaald”, “Cursus Poppen en Baby's Maken”, “Beloning voor moord op fietser” en “Politie zoekt Belg voor moord op Hells Angel”.

De laatste kan betekenen dat de Politie op zoek is naar een uit België afkomstig persoon in verband met betrokkenheid van deze persoon bij de moord op een Hells Angel, maar kan ook gelezen worden als dat de politie plannen heeft om een Hells Angel te laten vermoorden, en de voorkeur geeft voor iemand uit België om dat klusje voor hen te klaren. Vaak hebben deze koppen een seksuele dubbele bodem. Wees hier dus voorzichtig mee.

  • Een open deur intrappen – U wilt voorkomen dat u met uw headline een open deur intrapt. “Wereldbevolking zal in 2040 verdubbelen; Aantal geboortes is oorzaak.” Ik vraag me af hoe het anders zou komen dat de wereldbevolking kan verdubbelen. Misschien klonen, of aliens? “Kevers die rond vliegen met vleugels zijn vliegende Kevers.” Deze maakt dat ik mijn hoofd een paar keer op de tafel wil rammen. Uw koptekst moet interessant en uitdagend zijn voor de lezer. Alleen dan willen ze meer lezen.
  • Grappige koppen – Sommige koppen zijn gewoon grappig. En hoewel humor een sterk middel is om de aandacht te trekken, wilt u ook niet te raar doen met uw kop. “Koeien verliezen hun baan omdat melkprijzen dalen.” Hoewel het beeld van een stel koeien bij het UWV erg vermakelijk kan zijn, slaat het natuurlijk nergens op. Als u een reden heeft om humor te gebruiken, ga uw gang, maar zorg dat u het in de juiste context plaatst.

Als u uw koptekst opstelt, zorg er dan voor dat u geen twijfel heeft over de interpretatie van de lezer. U wilt sterke taal gebruiken die niet misleidt, beledigt, een open deur intrapt, een dubbele bodem heeft of iets te grappig is.

DE VOLGENDE STAP:

U kunt voorkomen dat u deze fouten maakt met uw kopteksten door te vertrouwen op een dienst die begrijpt hoe u een sterk artikel moet schrijven. Echter moet het ook nog eens die journalisten bereiken die uw verhaal willen gebruiken, anders is de tijd en energie die u erin gestoken heeft zinloos. Om u te helpen om de juiste journalisten te benaderen voor uw situatie, zou u eens moeten kijken naar de Faselis Growth en Faselis Professional pakketten voor het verspreiden van uw persberichten. U heeft dan de meest recente contactinformatie van de journalist.

Previous PostHoe schrijf je een pakkende Boilerplate
Next PostHoe schrijft u een succesvol persbericht over een productlancering

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.