Doğru gazetecilere, doğru içeriğe sahip bir basın bülteniyle ulaşmak medyada sesinizi duyurma açısından büyük önem taşır.

Yazar: Jill McCoomber

Yeni bir şirket kurduğunuzda başlangıç öncesi yatırım olarak da bilinen yatırım genellikle ilk olarak başlangıç ekibinden veya ailelerden ya da arkadaşlardan alınan borçlardan oluşur. Bunu, genellikle bir tohum yatırım turu izler. Tohum yatırımı yatırımcıların (genellikle melek yatırımcıların) şirket daha tam olarak faaliyete geçmeden önce fon sağlayarak yaptıkları yatırımdır. Şirket kurucularının ürünlerini ya da hizmetlerini mükemmelleştirmeye çalıştıkları daha fikir aşamasında olan bir adımdır. Uzmanlara göre, tohum yatırımları 10 bin dolar ile 2 milyon dolar arasında değişir.

Daha sonra sırasıyla A, C veya D yatırımları gelir. A yatırımında yatırımcılar yüksek bir yatırım getirisi ararken genellikle doğrudan kâr elde edebilecek bir iş modeline sahip girişimlere odaklanılır. A yatırımında, startup şirketlerinin yatarım almak ve bunu uzun vadeli büyümeye dönüştürmek için gerçek bir stratejiye sahip olmaları gerekir. Uzmanlar, A yatırımlarında 2 milyon ila 15 milyon dolar arasında para toplanabileceğini ifade ediyorlar. Genellikle A tipi yatırımcılar risk sermayesi firmalarıdır.

Yatırım almak için doğrudan yatırımcılarla irtibata geçmek gerekli olsa da yatırım almak için medyada sesinizi duyurmak büyük önem taşır. Bunun için hem sektördeki hem de genel ilgi alanlarındaki gazetecilere ulaşmanız gerekir. Gazetecilerle iletişime geçmek zaman açısından oldukça hassas bir konudur. Bu arada şirketinizin daha çok ilgi çekmesini sağlayacak hikayeler üzerinde çalışabilirsiniz.

Gazeteciler rakamlardan, infografiklerden, teknik dokümanlardan ve araştırmalardan hoşlanırlar. Gazetecilere bu dokümanları ve şirketinizin sözcüsünün iletişim bilgilerini sağladığınızdan emin olun. Bu sayede rakamlar hakkında şirket sözcüsüne doğrudan soru sorabilirler. Diğer taraftan zamanınızı hikayenizi habere dönüştürme olasılığı yüksek olan doğru gazeteciyi bulmak için harcadığınızdan emin olun. Gazeteciler hakkında araştırma yapın, eski yazılarını dikkatle tarayın ve gazetecilerin basın bülteninizi habere dönüştürebilecek doğru gazeteciler olup olmadıklarını araştırın. Basın bülteni gönderirken gazetecilere, hikayenizin neden onlar için ilgi çekici olduğunu açıklayın.

Profesyonel bir basın bülteni hazırlamak, haber yazma tarzının çok iyi anlaşılmasını gerektirir. Basın bülteni hazırlamadaki en büyük amaç gazetecilerin, editörlerin ve içerik oluşturucuların olduğu gibi yayınlayabilecekleri mükemmel ve haber değeri yüksek içerik sağlamak ve röportaj ya da takip haberi yapabilmeleri için yeterli bilgi vermektir.

İşletmenizin, aynı kategorideki diğer şirketlerden neden farklı ve daha iyi olduğunu açıklamak basın bülteninize dikkatleri toplamanın en iyi ve kesin yoludur. İşinizi potansiyel yatırımcılara ulaşmanıza yardımcı olacak şekilde gazetecilere öne çıkarmanız, sadece gazetecilerin ve blog yazarlarının değil, aynı zamanda halkın da dikkatini çekecek kadar iyi bir basın bülteni hazırlamanız gerekir.

Haber değeri olan içerik sağlamanın bir yolu da uzmanları, araştırmaları kullanmak ve yetkililerden alıntılar yapmaktır. Yatırımcıyı, işletmenin benzersiz özelliklerine olumlu ışık tutan çalışmalara ve haberlere bağlayarak eğitmek iyi bir hikaye açısıdır.

Şirket CEO'sundan alıntı yapmak (kotasyon), basın bültenine resmilik katar ve basın bültenine görüş eklemenin tek yöntemidir. Basın bültenindeki iyi bir kotasyonun önemi azımsanamaz ve hedeflenen medyaya bağlı olarak belki de haberde kullanılan tek bölüm olabilir. Bu kotasyonlar basın bültenine insani taraf katmakla kalmaz, aynı zamanda habere konu olan projeye doğrudan katılan insanların ağzından en ayrıntılı bilginin sunulabilmesine olanak tanır. Basın bülteninde şirketin en üst düzey yöneticilerinden birini kullanarak, neden şirkete yatırım yapılması gerektiği ve ürün ya da hizmetin mevcut ve gelecekteki müşterilere nasıl bir fayda sağladığını aktarın. Buradaki asıl amaç şirketinizin yatırım için neden çok iyi bir seçenek olduğunu açıklamaktır. Kotasyonun içeriği CEO'nun görüşlerini içerir, ancak diğer bölümlerde yer alan bilgilerin ispatlanabilir olması ve gerçeklere dayalı olması gerekir.

Basın bülteninizi gönderdikten sonra gazeteciyle iletişime geçerek konunun haber değeri taşıyıp taşımadığını öğrenebilir, ayrıca ilave bilgi gerekiyorsa sağlayabileceğinizi söyleyebilirsiniz. Düzenli olarak iletişim kurduğunuz gazetecilerin fikirleri, medyaya daha etkili ve profesyonel bir şekilde erişebilmenize yardımcı olur. Bu sayede gönderdiğiniz basın bülteninden ve ileride göndereceklerinizden ilave yansıma alabilirsiniz.

Sonraki Adım

Faselis, basın bülteninizin sektörel ve genel yayınlarda ilgi görebilmesini sağlamak için doğru gazetecilere, editörlere, blog yazarlarına ve içerik üreticilerine doğrudan erişebilmenize olanak tanır. Faselis ile gönderdiğiniz basın bültenleri, gazetecilerin gelen kutularını asla aşırı yüklemez. Çünkü, basın bülteniyle beraber gönderdiğiniz tüm görseller, videolar ve dokümanlar eklenti olarak değil küçük resme tıklanarak indirilebilen bağlantılardan oluşur. Kısacası gönderdiğiniz basın bültenleri gazetecilerin gelen kutularında çok az yer kaplar.

Previous PostBasın bülteninin haber değeri taşımasını sağlayan unsurlar nelerdir? Bölüm 3
Next Postİşe alma sürecinde hikaye anlatımının kullanımı

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.