Moda ile ilgili basın bültenlerinde medyanın ve tüketicilerin dikkatini çekmek için ürünlerinizin benzersiz özelliklerine odaklanın. Modellerin sergiledikleri modanın önüne geçmesine izin vermeyin.

yazan: Jill McCoomber

Kazanılmış medya yansıması elde etmek ve yeni ürününüze ya da markanıza medya ve tüketiciler arasında farkındalık sağlamak için hazırlanan ve gazeteciler, blog yazarları, moda editörleri ve web sitesi içerik üreticilerini hedefleyen bir basın bülteninin heyecan verici, görsel olarak ilgi çekici, net ve özel olması büyük önem taşır. Haber içeriğinin yanı sıra basın bülteni ile birlikte gönderilen görsellerin ürünün benzersiz özelliklerini ayrıntılı bir şekilde göstermesi gerekir. Daha da önemlisi bültende yer alan görsellerin modelleri yıldızlaştırarak ürünün önüne geçmediğinden ve ürünün kendisine odaklandığından emin olun.

Ürün görsellerinde çekici modellerin kullanılması dikkatleri ürününüze toplamanın denenmiş ve gerçek bir yöntemidir. Bunun arkasında tüketicilerin görsellerde kendilerini hayal edebilmeleri fikri yatar. Diğer taraftan gönderdiğiniz basın bülteninin haber amaçlı olduğunu göz önünde bulundurarak tipik reklam görselleri yerine gazetecinin ve tüketicinin ilgisini çekebilecek haber değeri taşıyan görseller göndermenin daha çok önemli olduğunu unutmayın.

Giyimden ayakkabıya, aksesuarlara, çantalara hatta saatlere ve takılara kadar bir moda markasını veya ürünü tanıtan bir basın bülteninin, gazetecilere ücretsiz reklam arayışında olmadığınızı gösterecek şekilde, doğru bir biçimde hazırlanması gerekir. Basın bülteninizi "reklam" yerine "haber" kategorisine sokacak ilginç bilgiler ve ayrıntılar yer almalıdır. Bu, tipik bir moda reklam kampanyasından tamamen farklı bir stratejiyi gerektirir.

Moda, görselliğin ön plana çıktığı bir sektördür. Haber değeri taşıyan bir içerik oluşturulması açısından fotoğraflar büyük önem taşır. Özellikle yeni bir moda markası veya ürün tanıtılırken fotoğrafların önemi daha da artar. Basın bültenlerine gazetecilerin ilgisini çekecek ve okuyucuların hayal gücünü tetikleyecek görseller eklemek en büyük zorunluluklardandır. Modellerinizin çok güzel olmaktan öte özelliği olmadığı sürece (örneğin marka sözcüsünün fiziksel görünümünden ziyade farklı bir konuda ünlü olması) görsellerin, ürünleri takan ya da giyen modelden ziyade ürünlerin benzersiz ve dikkat çekici özelliklerine odaklanması büyük önem taşır.

BÖYLE BİR GÖRSEL KULLANIN:

Basın bülteninize görsel eklerken satmaya çalıştığınız şeyin ürün olduğunu unutmayın. Görselinizin tüketicilerin ürününüzü kullanırken, giyerken ya da takarken ne hissedeceklerini göstermesi gerekir. Diğer taraftan moda alanında pazarlama faaliyetleri genellikle tüketicilerin bir tarz oluşturmalarına yardımcı olmaya odaklanır. Ancak bu gazetecilerin ilgisini çekmez. Gazetecilerin amacı haberdir, dolayısıyla haber değeri taşıyan içeriklere odaklanırlar. Bu yüzden bülteninizde yeni ürünlerin veya markanın neden farklı olduğunu ve ne gibi yenilikler getirdiğine odaklanmanızda büyük fayda vardır. Basın bültenlerinde kullanabileceğiniz haber değeri taşıyan birçok konu bulunur. Örneğin, ünlü bir tasarımcı, ürünlerde kullanılan sürdürülebilir malzemeler, üretim tesisinde yenilenebilir enerji kullanılması gazetecilerin ilgisini çekecektir. Hatta ürünlerin fiyatları dahi haber değeri taşıyabilir. Markanızı ve ürünlerinizi rekabette öne çıkaran tüm özellikleri basın bülteninizde belirtin. Ürünlerinizi tanıtan modellerden ziyade ürünlerin kendisine odaklanan yüksek kaliteli görseller ekleyin.

BÖYLE BİR GÖRSEL KULLANMAYIN:

Tüm basın bültenlerinde olduğu gibi, gazetecilerin değerli vakitlerini yeniden yazmaya harcamalarına gerek kalmadan kullanabilmelerini sağlayan, haber değeri yüksek içerikler oluşturmak için aşağıdaki yedi adımı takip edin.

  1. Bakış açınızı belirleyin, kısa bir başlık yazın ve tek cümleden oluşan bir özet/alt başlık hazırlayın. Özet kısmını oluştururken başlıkla aynı bilgileri tekrarlamadığınızdan emin olun.
  2. Nerede, ne, ne zaman, nasıl, niçin ve kim sorularının yanıtlarını içeren haber değeri taşıyan bir giriş paragrafı (30 ila 50 kelime uzunluğunda) hazırlayın. Giriş paragrafı, öncelikle gazetecileri ve sonrasında gazetecilerin aracılığıyla potansiyel müşteriler olan okuyucuları okumaya devam etmelerine ikna edecek kadar ilgi çekici olmalıdır.
  3. Giriş paragrafının ardından destekleyici ayrıntıların olduğu, açıkça satışa yönelik olmayan (büyük logo, mağaza tabelası gibi) en az iki profesyonel kalitede fotoğrafın yer aldığı iki ila beş paragraftan oluşan kısımla bülteninize devam edin.
  4. Okuyucuların veya gazetecilerin daha fazla ayrıntıya ulaşabileceği ya da ürünlerinizin online olarak satın alınabilmelerini sağlayan ürün web sayfasının veya şirketin web sitesinin adresini eklemeyi unutmayın.
  5. Bülteninize en az bir üst düzey yöneticiden kotasyon ekleyin. Ürününüzü satın alıp kullanan mutlu müşterilerin de görüşlerinizi ekleyebilirsiniz. Ancak bunu yaparken içeriğinizin güvenilirliğini artırmak için bu kişilerin adı ve soyadı, hangi şehirde yaşadıkları gibi bilgileri eklemeyi unutmayın.
  6. Şirket hakkında kısa bilgilerin olduğu Boilerplate kısmıyla bülteni bitirin.
  7. Gazetecilerden daha sonra gelebilecek sorular ve röportaj talepleri için ad, soyadı, görev, e-posta ve telefon numarası gibi medya iletişim bilgilerini eklediğinizden emin olun.

SONRAKİ ADIM

FaselisGrowth, basın bülteninizin doğru gazetecilere ve etkin kişilere ulaştırmada en etkili yöntemdir. Faselis, medyanın dikkatlerini üzerinize toplamanız ve ilgisini kazanmanız için gazetecilerin en iyi şekilde kullanabilecekleri biçimde, önemli bilgilerin tümünü ekleyebilmenizi sağlayan sektöre ve ürüne özel birçok basın bülteni şablonunu kullanımınıza sunuyor. Faselis'in kullanımınıza sunduğu platformda görselleri eklemek çok kolaydır. Ayrıca gazetecilerin posta kutularını doldurmadan istediğiniz sayıda yüksek kaliteli görseli ve videoyu  bülteninize ekleyebilirsiniz. Gazeteciler e-postada yer alan küçük resmi tıklayarak istedikleri görselin yüksek çözünürlüklü halini kolayca indirebilirler.

Previous PostOnline Basın Odanızda Neler Olmalı?
Next PostYeni Güzellik Ürününüzü Medyada Nasıl Tanıtırsınız?

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.