Yeni bir ürün, şirketinizi basınla tanıştırmak ya da kendinizi hatırlatmak için büyük bir fırsattır. Yeni ürününüzle ilgili bir basın bülteni hazırlayarak tüketicilerin, gazetecilerin ve sektörün dikkatini üzerinizde toplayabilirsiniz.

Yazan: Jill McCoomber

Ürününüzün aynı kategorideki diğer ürünlerden farklı, hatta çok daha iyi olduğunu anlatmak basın bülteninize dikkatleri çekmenin en iyi yöntemlerinden biridir. Her yıl piyasaya çok miktarda yeni ürün sürülüyor. İyi yazılmış ve ilgi çekici bir basın bülteniyle gazetecilerin, tüketicilerin, blog yazarlarının ve sektörün dikkatini ürününüze çekebilir bu ürünlerin arasından sıyrılmasını sağlayabilirsiniz.

Haber değeri taşıyan bir içerik oluşturmanın en etkili yolu uzman görüşlerine, araştırma verilerine ve yöneticilerin düşüncelerine yer vermektir. Araştırmalar ve haberlerle ürününüze ışık tutan, potansiyel alıcıları eğiten hikayeler oluşturmak harika bir bakış açısı oluşturur.

Kotasyon, Bülteninize Meşruluk Ve Açıklama Getirir

İyi bir kotasyonun basın bültenine yapacağı katkı kesinlikle azımsanamaz. Ekleyeceğiniz kotasyon, hedeflenen yayına göre belki de basın bülteninizin haberde yer alacak tek kısmı olacaktır. Kotasyonlar, basın bülteninize insani bir taraf sağlamakla kalmaz, aynı zamanda projeye doğrudan katkıda bulunan kişiler (birincil kaynak) tarafından ayrıntılı bilgi verilmesine olanak tanıyarak bülteninizi çok daha güvenilir hale getirir. Ürününüzün tüketicilere sağladığı temel faydaları, şirketin neden bu projeyi hayata geçirmeye karar verdiğini ya da yapılan açıklamanın mevcut ürünlere veya gelecek planlarına nasıl etki edeceğini içeren üst düzey bir yöneticinin ağzından görüş ekleyin. Makale önerisi: https://prforgrowth.com/tr/kotasyonlardan-en-iyi-sekilde-yararlanin/

Bültende kullanabileceğiniz bir diğer önemli kaynak ise mutlu müşterilerdir. Hedef kitlenize uygun özelliklere sahip bir müşteriden görüş alarak bunu bülteninize ekleyebilirsiniz. Bebeklere yönelik ürünler için bir anneden ya da kurumsal bir yazılım için yazılımı kullanan bir şirketin yöneticisinden alacağınız görüşü kullanabilirsiniz. Son olarak kendi alanında uzman olan birisinin ürününüz ile ilgili görüşünü alarak bunu kotasyon şeklinde bülteninize ekleyebilirsiniz. Bülteninizin güvenilirliğini artıracak bir diğer yöntem ise üniversiteler ya da araştırma şirketleri gibi bağımsız kuruluşlar tarafından yayınlanmış bir rapordan alıntı yapmaktır. Bu, bülteninize hem meşruluk hem de güvenilirlik ekleyecek, aynı zamanda da gazetecilerin ve okuyucuların dikkatlerini çekebilmenizi sağlayacaktır.

Örneğin, ürününüzün üretim yöntemleri ve kullanılan malzemeler çevre dostuysa bülteninizde bu noktalara yer verebilirsiniz. Böylelikle çevreye duyarlı insanların dikkatini çekebilir ve güvenlerini kazanabilirsiniz. Üniversiteler tarafından yayınlanan bilimsel araştırmaları araştırın, ürününüzün tanıtımına katkıda bulunabilecek kısımları bulun ve bunlara basın bülteninizde yer verin. Kurumsal alanda kullanılacak bir ürün için kazandıracağı zaman, yönetim kolaylığı ve diğer yönlerini ön plana çıkaracak güvenilir kaynaklarda yayınlanmış makalelerden alıntı yapın. Ancak bunu yaparken basın bülteninizin en alt kısmına bu alıntıların kaynağını gösteren bağlantıları eklemeyi unutmayın. Hatta yine bültenin en alt kısmına konuyla ilgili kısa notlar ekleyin.

Ürününüzü Doğru Bir Şekilde Anlatın

Sektör jargonundan ve terimlerinden kaçınmaya çalışın. Ürününüzün en önemli yanlarını anlatın. Her bir ürünün fiyatından bağımsız olarak kendine has benzersiz bir özelliği vardır. Bülteninizde bu özelliklerden ve ürününüzü diğerlerinden farklılaştıran en önemli noktalardan bahsedin. Bültene okuyucuların ve gazetecilerin daha fazla bilgi alabilmelerini sağlayacak ürünün Web sayfasının bağlantısını eklediğinizden emin olun.

Şirketinizi Tanıtın

En altta Boilerplate kısmında zaten bulunduğundan bülteninizin gövde kısmında şirket tanıtımınızı çok kısa tutmaya çalışın. Şirketinizden bir iki kısa cümleyle bahsedin, yine şirketinizin okuyucuların ilgisini çekebilecek diğer ürünlerine çok uzun olmayacak şekilde yer verin. Satış rakamlarından ve diğer istatistiklerden alıntılar yapın.

Bülteninizin Kısa Olmasına Dikkat Edin

Okuyucuların ve gazetecilerin dikkatlerini çekmek açısından bülteninizin kısa olması büyük önem taşır. 400 ila 600 kelime arasında bir basın bültenin yayınlanma şansı çok daha uzun bir bültene göre daha yüksektir. Ayrıca bülteninizi kısa tuttuğunuz takdirde özellikle gazetelerde ve dergilerde tamamının yayınlanma şansı da yükselecektir. Tamamı yayınlanmasa dahi piramit düzenini kullanarak ürününüzle ilgili anlatmak istediğiniz şeylerin en önemli kısımlarının gazetelerde ve dergilerde yer almasını sağlayabilirsiniz. Bunun için tüm ürün bilgilerini ve kotasyonları dördüncü paragrafa kadar vermiş olmanız gerekir. Ürününüzün web sitesi adresini de üst kısımlara yakın bir yere yerleştirmelisiniz. Mümkün olduğunca basın bülteninizi bir ya da en fazla iki sayfadan oluşacak şekilde hazırlamaya çalışın. Unutmayın, kısa hazırlanmış bir bültenin yayınlanma şansı uzun olana göre çok daha fazladır.

SONRAKİ ADIM:

Faselis ile doğru medya kuruluşlarına ulaşmak çocuk oyuncağıdır! Medya ilişkileri alanında hizmet veren birçok şirketten farklı olarak Faselis, belirli gazetecilerle ilişki kurabilmenizi ve daha iyi yansıma alabilmenizi sağlayacak kendi medya iletişim listenizi hazırlamanıza olanak tanır. Faselis ile kendi e-posta tasarımınızı oluşturabilir ve istediğiniz kadar görsel ekleyebilirsiniz. Tüm görseller ve videolar sadece bir tıklama ile indirilebilecek şekilde küçük resimler halinde eklendiklerinden basın bültenleriniz gazetecilerin gelen kutularının dolup taşmasına asla neden olmaz.

Previous PostBasın Bültenine 'Başlık Atarken' Dikkatli Olun
Next PostE-posta konu satırına ne yazmalısınız?

Leave a comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.